Er was een tijd dat trackingcodes handmatig moesten worden toegevoegd aan een website, hetzij als aparte snippets of direct gecodeerd in de structuur van de site. Dit leidde vaak tot onoverzichtelijke code, trackingfouten en problemen bij het beheren van updates, vooral voor websites die meerdere tags nodig hadden voor analytics, advertenties en tools van derden.
De introductie van Google Tag Manager (GTM) heeft dit proces vereenvoudigd door een gecentraliseerd systeem te bieden waarin alle trackingcodes binnen één container worden beheerd. In plaats van het handmatig bewerken van de code van een website telkens wanneer een nieuwe trackingtag nodig is, kunnen gebruikers met GTM dynamisch tags toevoegen, bijwerken of verwijderen vanuit de interface, zonder dat hiervoor directe wijzigingen in de broncode van de website nodig zijn.
Met vooraf gedefinieerde regels en triggers zorgt GTM ervoor dat de benodigde tags alleen worden geladen wanneer dat nodig is, waardoor de prestaties en nauwkeurigheid van de site verbeteren. Dit betekent dat volgscripts voor Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel en andere tools op één plek kunnen worden geconfigureerd en geoptimaliseerd, waardoor ontwikkelaars minder afhankelijk zijn en het proces veel efficiënter verloopt.