Wat is Google Tag Manager (GTM)?

Er was een tijd dat trackingcodes handmatig moesten worden toegevoegd aan een website, hetzij als aparte snippets of direct gecodeerd in de structuur van de site. Dit leidde vaak tot onoverzichtelijke code, trackingfouten en problemen bij het beheren van updates, vooral voor websites die meerdere tags nodig hadden voor analytics, advertenties en tools van derden.

De introductie van Google Tag Manager (GTM) heeft dit proces vereenvoudigd door een gecentraliseerd systeem te bieden waarin alle trackingcodes binnen één container worden beheerd. In plaats van het handmatig bewerken van de code van een website telkens wanneer een nieuwe trackingtag nodig is, kunnen gebruikers met GTM dynamisch tags toevoegen, bijwerken of verwijderen vanuit de interface, zonder dat hiervoor directe wijzigingen in de broncode van de website nodig zijn.

Met vooraf gedefinieerde regels en triggers zorgt GTM ervoor dat de benodigde tags alleen worden geladen wanneer dat nodig is, waardoor de prestaties en nauwkeurigheid van de site verbeteren. Dit betekent dat volgscripts voor Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel en andere tools op één plek kunnen worden geconfigureerd en geoptimaliseerd, waardoor ontwikkelaars minder afhankelijk zijn en het proces veel efficiënter verloopt.

Hoe werkt Google Tag Manager (GTM)?

Google Tag Manager (GTM) fungeert als een gecentraliseerd tag management systeem, waarmee website-eigenaren tracking codes kunnen toevoegen, bijwerken en beheren zonder de broncode van de website direct aan te passen. In plaats van het handmatig plaatsen van meerdere trackingscripts, worden alle tags beheerd via één container, die één keer op de website wordt geïnstalleerd en vervolgens wordt beheerd via de GTM-interface.

Tags, triggers en variabelen

Google Tag Manager werkt met drie kerncomponenten:

  • Tags: Dit zijn de eigenlijke trackingcodes, zoals Google Analytics, Google Ads conversietracking, Facebook Pixel of aangepaste eventtrackers.
  • Triggers: Definiëren wanneer en onder welke voorwaarden een tag moet afgaan. Een tag kan bijvoorbeeld worden geactiveerd wanneer een pagina wordt geladen, op een knop wordt geklikt of een formulier wordt verzonden.
  • Variabelen: Sla dynamische waarden op, zoals pagina-URL’s, gebruikersinteracties of aangepaste gebeurtenisgegevens, die kunnen worden gebruikt om triggers en tags flexibeler te maken.

Taguitvoering en voorbeeldmodus

Voordat wijzigingen worden gepubliceerd, biedt Google Tag Manager (GTM) een voorbeeldmodus, zodat gebruikers hun configuraties kunnen testen in een gecontroleerde omgeving.

Door de voorbeeldmodus te gebruiken, kunnen gebruikers ervoor zorgen dat tags correct worden geactiveerd onder de verwachte omstandigheden, waardoor verkeerde resultaten, ontbrekende gegevens of dubbele tracering worden voorkomen. Als er een probleem wordt gedetecteerd, kunnen aanpassingen direct in GTM worden doorgevoerd, zodat de websitecode niet voortdurend hoeft te worden gewijzigd.

Zodra alles is getest en bevestigd, is het publiceren van wijzigingen een kwestie van één klik.

Ingebouwde tags

Een van de grootste voordelen van Google Tag Manager (GTM) is de ingebouwde tag-templates, waarmee gebruikers veelgebruikte tracking-scripts kunnen toevoegen zonder aangepaste code te hoeven schrijven. In plaats van het handmatig invoegen van JavaScript-fragmenten in de broncode van de website, biedt GTM vooraf geconfigureerde tags die het installatieproces voor populaire marketing- en analysetools stroomlijnen.

Mogelijkheid tot traceren op de server

In aanvulling op de traditionele client-side tracking, GTM biedt Server-Side Tagging, waar tracking verzoeken worden verwerkt via een speciale server in plaats van rechtstreeks op de browser van de gebruiker. Deze aanpak verbetert de gegevensbeveiliging, verbetert de prestaties van de site en helpt problemen te omzeilen die worden veroorzaakt door advertentieblokkeringen of browserbeperkingen die traditionele client-side tracking kunnen blokkeren.

Hoe gebruik je Google Tag Manager (GTM) effectief?

Om het meeste uit Google Tag Manager (GTM) te halen, is het belangrijk om een duidelijke en georganiseerde tagging-structuur op te zetten die overeenkomt met uw trackingbehoeften. Begin met het definiëren van de acties die je wilt volgen, zoals formulierinzendingen, knopklikken, scrolldiepte of e-commercetransacties. Het bijhouden van een goed gedocumenteerd taggingplan zorgt voor consistentie en maakt toekomstige aanpassingen eenvoudiger.

Gebruik waar mogelijk ingebouwde tags om de implementatie te vereenvoudigen en onnodige aangepaste codering te vermijden. GTM biedt sjablonen voor tools zoals Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Pixel en LinkedIn Insight Tag, waardoor de kans op fouten afneemt. Maak voor geavanceerdere tracking gebruik van aangepaste variabelen om dynamisch waarden door te geven zoals product-ID’s, transactiebedragen of gebruikersinteracties.

Het bijhouden van een schone en efficiënte triggerlogica is cruciaal voor de prestaties. Vermijd het instellen van te veel onnodige triggers, omdat dit kan leiden tot dubbele tracking of tragere paginaladingen. Test alle wijzigingen in de voorbeeldmodus voordat u ze publiceert om er zeker van te zijn dat tags onder de juiste omstandigheden correct worden geactiveerd.

Als je website afhankelijk is van gevoelige gegevens of problemen ondervindt met browserbeperkingen, overweeg dan het gebruik van Server-Side Tagging. Dit helpt de gegevensbeveiliging, trackingbetrouwbaarheid en laadsnelheid te verbeteren door trackinggebeurtenissen op een speciale server te verwerken in plaats van in de browser van de gebruiker.

Meer weten?

Google Tag Manager (GTM) is een tool met eindeloze mogelijkheden. Als u advies wilt of hulp nodig hebt bij het starten met Google Tag Manager (GTM), neem dan contact op via onderstaand formulier
of bel +31 651378397.