Google Ads (Adwords)

Advertentieveilingen & trefwoordtargeting

Voor zoekadvertenties bieden adverteerders op trefwoorden die gebruikers in Google intypen. Wanneer een zoekopdracht wordt uitgevoerd, voert Google een advertentieveiling uit om te bepalen welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde, op basis van factoren zoals het geboden bedrag en de relevantie.

Advertentie rang & kwaliteitsscore

Google evalueert advertenties op basis van de hoogte van het bod, de relevantie van de advertentie, de ervaring van de landingspagina en de verwachte betrokkenheid. Een hogere kwaliteitsscore kan leiden tot lagere kosten en betere plaatsingen.

Doelgroep

Met Google Ads kunnen adverteerders gebruikers targeten op basis van locatie, demografie, interesses, gedrag en remarketinglijsten om het meest relevante publiek te bereiken.

Met locatietargeting kunnen advertenties worden getoond aan gebruikers in specifieke regio’s of binnen een bepaalde straal. Demografische targeting verfijnt doelgroepen op basis van leeftijd, geslacht of inkomensniveau. Interesse- en gedragstargeting helpen om gebruikers te bereiken die actief betrokken zijn bij gerelateerde onderwerpen, terwijl remarketing eerdere bezoekers die interactie hebben gehad met een website, app of video opnieuw betrekt.

Door deze opties te combineren, kun je nauwkeurige, goed presterende campagnes maken die de juiste gebruikers op het juiste moment bereiken.

Biedstrategieën

Google Ads biedt zowel handmatige als geautomatiseerde biedopties om adverteerders te helpen hun kosten te beheersen en hun prestaties te optimaliseren. Met handmatig bieden stellen adverteerders hun eigen biedingen in voor klikken, vertoningen of conversies, waardoor ze volledige controle hebben over hun uitgaven.

Voor een meer gegevensgestuurde aanpak past geautomatiseerd bieden biedingen in realtime aan op basis van de waarschijnlijkheid dat een doel wordt bereikt. Opties zoals Conversies maximaliseren verhogen automatisch biedingen om meer conversies te genereren binnen een vastgesteld budget, terwijl Target CPA (Cost Per Acquisition) erop gericht is de kosten per conversie op een vooraf vastgesteld bedrag te houden. Target ROAS (Return on Ad Spend) richt zich op het optimaliseren van biedingen om de hoogste inkomsten te genereren op basis van historische gegevens.

Typen campagnes & prijsmodellen

Een andere optie is om een aangepaste lijst van URL’s direct in Screaming Frog te uploaden. Dit kan gedaan worden door URL’s handmatig te plakken of een lijst te importeren uit een bestand (zoals een CSV). Dit is vooral handig wanneer:

• Zoekadvertenties (PPC – pay per click) verschijnen op Google Zoeken en brengen geld in rekening per klik.
• Display-advertenties (CPM – kosten per duizend vertoningen) verschijnen op websites en brengen geld in rekening per vertoning.
• Videoadvertenties (CPV – cost per view) op YouTube brengen kosten in rekening wanneer een gebruiker een bepaald percentage van de video bekijkt.
• Shopping Ads (CPC – kosten per klik) promoten producten met afbeeldingen en rekenen per klik.
• App Ads (CPI – kosten per installatie) richten zich op het stimuleren van app-downloads.

Prestaties bijhouden

Google Ads biedt realtime analyse en conversietracking, zodat adverteerders belangrijke statistieken kunnen meten zoals doorklikratio’s (CTR), conversiepercentages en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).

Met conversietracking kunnen bedrijven acties zoals aankopen, inschrijvingen of oproepen volgen om te zien welke advertenties en zoekwoorden het beste presteren. A/B-testen helpt bij het vergelijken van verschillende advertentieversies, landingspagina’s en biedstrategieën om de resultaten te verbeteren.

De geautomatiseerde optimalisatietools van Google, zoals Smart Bidding en Performance Max, passen biedingen in realtime aan om conversies te maximaliseren. Door prestaties voortdurend te analyseren en strategieën te verfijnen, kunnen adverteerders hun efficiëntie verbeteren en het rendement op hun investering verhogen.