Video reclame

Bieden en deals

In het verleden maakten adverteerders rechtstreekse afspraken met uitgevers of videoplatforms en zorgden ze voor een videoadvertentie die voor, tijdens of na de inhoud werd afgespeeld. In de loop der tijd is het proces van het kopen van advertentieruimte voor video-advertenties geautomatiseerd via verschillende digitale reclametools. Dit geldt ook voor directe overeenkomsten die nog steeds worden gesloten tussen adverteerders en aanbieders van videocontent.

De meeste adverteerders gebruiken tools zoals Google Ads om te adverteren op YouTube, Facebook Ads om te adverteren op Facebook en Instagram of programmatische advertentieplatforms om videoadvertentieplaatsingen op meerdere websites, apps en streamingdiensten te beheren. Met deze tools kunnen adverteerders een structuur opzetten met campagnes en advertentiegroepen, waarin ze targetingopties kunnen definiëren, zoals het soort inhoud waarin hun videoadvertentie moet verschijnen of het soort gebruikers dat hun advertentie moet zien. Adverteerders kunnen ook biedstrategieën instellen om hun budget te beheren en prestaties te maximaliseren op basis van betrokkenheid, weergaven of conversies.

Door gebruik te maken van deze tools krijgen adverteerders meer flexibiliteit, betere targetingopties en meer efficiëntie in het bereiken van hun gewenste doelgroep met videoadvertenties.

Verschillende prijsmodellen

Er zijn verschillende prijsmodellen voor videoadverteren. De meest voorkomende zijn:

• Kosten per beeld (CPV): Je betaalt wanneer een gebruiker een bepaald deel van je videoadvertentie bekijkt. Op platforms zoals YouTube betaal je meestal wanneer een gebruiker ten minste 30 seconden van een over te slaan advertentie bekijkt of er interactie mee heeft. Als je video-advertentie echter korter is dan 30 seconden, betaal je alleen wanneer een gebruiker ten minste 75% van de advertentie bekijkt. Als je advertentie bijvoorbeeld 20 seconden lang is, betaal je pas als een kijker er minstens 15 seconden van bekijkt.
• Kosten per 1000 vertoningen (CPM): Je betaalt per 1000 vertoningen van je videoadvertentie, ongeacht of iemand de hele video bekijkt of er interactie mee heeft. De afkorting staat voor “Cost per Mille”.
• Kosten per volledige weergave (CPCV): Je betaalt alleen wanneer een gebruiker de hele videoadvertentie bekijkt, wat vooral handig is om volledige betrokkenheid bij je inhoud te garanderen.
• Kosten per klik (CPC): Je betaalt wanneer een gebruiker op je videoadvertentie klikt en naar je website of landingspagina wordt geleid.

Targeting in video-adverteren

Een van de krachtigste aspecten van videoreclame is de mogelijkheid om het juiste publiek op het juiste moment te bereiken. In tegenstelling tot traditionele TV-advertenties, die worden uitgezonden naar een breed publiek, kunnen adverteerders met online video-advertenties hun doelgroep beter afstemmen en boodschappen afleveren aan specifieke gebruikersgroepen. Enkele voorbeelden om kijkers effectief te targeten:

• Demografische targeting: Bereik gebruikers op basis van leeftijd, geslacht, inkomen, opleidingsniveau of levensfase, zodat je videoadvertentie relevant is voor hun profiel.
• Op interesses gebaseerde targeting: Advertenties tonen aan gebruikers die interesse hebben getoond in bepaalde onderwerpen via hun kijkgeschiedenis, surfgedrag of betrokkenheid bij gerelateerde inhoud.
• Contextuele targeting: Plaats advertenties naast relevante video-inhoud en zorg ervoor dat je boodschap aansluit bij de thema’s of trefwoorden van de video die wordt bekeken. Bijvoorbeeld een reisadvertentie die verschijnt voor een vakantievlog.
• Geotargeting: Video-advertenties aanbieden aan gebruikers op specifieke locaties, of het nu gaat om een land, stad of zelfs een klein lokaal gebied. Dit is vooral handig voor lokale bedrijven of regiospecifieke campagnes.
• Remarketing: Betrek opnieuw gebruikers die eerder interactie hebben gehad met je website, app of videocontent, waardoor de kans op conversie toeneemt.
• Toesteltargeting: Optimaliseer campagnes door te kiezen waar de advertentie wordt weergegeven, op smartphones, tablets, desktops of zelfs smart-tv’s, om aan te sluiten bij het kijkgedrag.
• Gedragstargeting: Gebruik gegevens over eerdere interacties van gebruikers, zoals zoekopdrachten, bekeken video’s of online aankopen, om advertenties aan te bieden aan diegenen die waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn.

Door deze targetingstrategieën te combineren, kunnen adverteerders ervoor zorgen dat hun videoadvertenties bij het meest relevante publiek terechtkomen, waardoor de betrokkenheid en campagneprestaties verbeteren.

AI optimalisatie

Kunstmatige intelligentie transformeert videoreclame en maakt campagnes efficiënter, persoonlijker en datagestuurd. Met AI-tools kunnen adverteerders videoadvertenties in realtime optimaliseren, zodat de juiste boodschap het juiste publiek op het perfecte moment bereikt.

Dit is hoe AI videoreclame verbetert:

• Slim bieden: AI past automatisch biedingen voor videoadvertenties aan om weergaven, betrokkenheid of conversies te maximaliseren en toch binnen het budget te blijven.
• Publiek voorspellen: Door gebruikersgedrag te analyseren kan AI voorspellen welke kijkers het meest waarschijnlijk de volledige advertentie zullen bekijken, zullen doorklikken of actie zullen ondernemen, waardoor slimmere targeting mogelijk wordt.
• Gepersonaliseerde advertenties: AI past videocontent dynamisch aan op basis van interesses, locatie of eerdere interacties van de gebruiker, waardoor advertenties relevanter en boeiender aanvoelen.
• Op prestaties gebaseerde bewerking: AI test verschillende versies van een videoadvertentie, zoals variaties in voice-overs, tekstoverlays of oproepen tot actie, en geeft voorrang aan de best presterende.
• Fraudepreventie: AI detecteert en voorkomt frauduleuze advertentieweergaven of botverkeer, zodat adverteerders alleen betalen voor echte, waardevolle impressies.
• Geautomatiseerde ondertiteling en optimalisatie: Omdat veel gebruikers video’s op mute bekijken, kan AI automatische bijschriften genereren, zodat de boodschap ook zonder geluid wordt begrepen.

Door AI te integreren in videoreclame kunnen merken verspilde advertentie-uitgaven verminderen, de nauwkeurigheid van de targeting verbeteren en de betrokkenheid van de kijker vergroten, wat leidt tot succesvollere en kosteneffectievere campagnes.