SEO / Zoekmachineoptimalisatie

Wat is SEO / Zoekmachineoptimalisatie?

SEO staat voor Search Engine Optimization, het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in zoekmachines. Omdat Google de dominante speler is, associëren veel mensen SEO met hoger scoren in Google.

Zoeken evolueert echter met AI-gestuurde engines en chatbots zoals Claude.ai, Microsoft Copilot en ChatGPT. Deze tools geven directe antwoorden in plaats van alleen links te tonen, wat betekent dat SEO nu ook draait om verwijzingen in AI-gegenereerde resultaten.

Alternatieve zoekmachines zoals DuckDuckGo en Ecosia (die de SEO-richtlijnen van Bing volgen) groeien, maar Google blijft het invloedrijkste platform. Privacygerichte opties zoals Brave Search en Presearch zijn ook in opkomst, sommige met het doel om open-source rangschikkingsmechanismen te gebruiken.

In de VS wordt Amazon SEO steeds belangrijker omdat meer zoekopdrachten naar producten op Amazon plaatsvinden dan op Google. Maar omdat Google in de meeste regio’s nog steeds domineert, richt deze pagina zich op Google SEO en AI-gedreven zoektrends.

SEO = gebruikerservaring

Een van de grootste misvattingen in marketingcommunicatie is dat SEO en gebruikerservaring (UX) elkaars tegenpolen zijn. In werkelijkheid zijn de huidige en toekomstige SEO-richtlijnen van Google diep geworteld in gebruikerservaring. Als je prioriteit geeft aan gebruiksvriendelijkheid, verbeter je in veel gevallen je SEO al. AI-zoeken voegt hier nog een laag aan toe. Zoekmachines en AI-modellen geven de voorkeur aan goed gestructureerde, duidelijke en gezaghebbende content die eenvoudig te extraheren en te presenteren is als een antwoord. Hieronder staan enkele voorbeelden van de overlap tussen SEO best practices, UX best practices en AI best practices.

SEO Beste Praktijken

Elke pagina moet één hoofdthema hebben. De H1-titel moet dit onderwerp duidelijk weergeven
Het hoofdonderwerp zou idealiter aan het begin (links) van de H1 moeten staan.
De H1 moet ook worden opgenomen in de title-tag

UX & AI optimalisatie

Gebruikers willen meteen zien of een pagina overeenkomt met wat ze zoeken, dus het is handig als de H1 duidelijk het onderwerp vermeldt
Westerse gebruikers lezen van links naar rechts en scannen tekst eerder dan dat ze elk woord lezen. Als het hoofdonderwerp aan het begin van de H1 staat, verbetert dit de leesbaarheid.
Bij het scannen van zoekresultaten richten gebruikers zich op koppen. Een goed afgestemde H1 en title-tag helpen hen snel te bepalen of een pagina de informatie bevat die ze nodig hebben.

Hoe SEO effectief gebruiken?

Technische installatie van de website

Zorg ervoor dat je website technisch in orde is, zodat deze niet wordt bestraft voor technische problemen.

Website beveiliging

Dit is sinds 2014 een rankingfactor, dus zorg ervoor dat je SSL-certificaat en beveiligingsheaders goed zijn ingesteld.

Website gezondheid

Houd je website gezond door problemen als gebroken links en onnodige omleidingen te vermijden.

Onderwerponderzoek is de sleutel

Zoekmachines geven prioriteit aan het begrijpen van relevante onderwerpen en de intentie van gebruikers, dus identificeer populaire onderwerpen en hoe mensen van nature hun zoekopdrachten formuleren.

Concurrentie vs verkeerspotentieel

Je richten op zoekwoorden met weinig concurrentie kan een goede strategie zijn als je site nog geen goede naam heeft.

Je richten op zoekwoorden met veel concurrentie en veel verkeer kan veel verkeer opleveren, maar als je niet in de top drie staat, kan het werkelijke verkeer minimaal zijn.

Focus op relevantie

Een schoonmaakbedrijf kan de beste SEO hebben, maar zal nooit scoren voor onroerend goed listings omdat de inhoud niet relevant is. Bepaal de kernonderwerpen die belangrijk zijn voor uw bedrijf en structureer uw site daaromheen. Voorkom dat u te ver van uw kernonderwerpen afdwaalt, omdat dit uw algehele relevantie voor uw belangrijkste onderwerpen kan verminderen.

Hoe verbeter je je SEO?

Crawl je website met tools zoals Screaming Frog om te controleren op gebroken links, omleidingen en indexeringsproblemen
Google Search Console en Bing Webmaster Tools gebruiken om de websiteprestaties te controleren en SEO verbetersuggesties te ontvangen
Doe zoekwoordonderzoek met tools zoals Google Keyword Planner (onderdeel van Google Ads) of Ubersuggest om zoektrends te identificeren
Optimaliseer de website snelheid met behulp van Google’s PageSpeed Insights, omdat site snelheid een belangrijke ranking factor is
Gebruik gestructureerde gegevens (schema markup) om AI zoekmachines te helpen uw inhoud beter te begrijpen
Schrijf in een conversatiestijl om de zichtbaarheid in AI-gestuurde chatbots te verbeteren
Optimaliseer voor featured snippets met duidelijke, goed gestructureerde antwoorden

Door traditionele SEO-technieken, AI-zoekoptimalisatie en het structureren van content te combineren, kun je de zichtbaarheid niet alleen in Google vergroten, maar ook in AI-gestuurde zoekmachines en chatbots.

Meer weten?

SEO / Zoekmachineoptimalisatie is een breed onderwerp met eindeloze mogelijkheden. Als u advies wilt of hulp nodig hebt bij de implementatie in uw organisatie, neem dan contact op via onderstaand formulier
of bel +31 651378397.