SEA / Zoekmachine adverteren / PPC

Trefwoorden en overeenkomsttypen

Trefwoorden vormen de basis van SEA-campagnes. Door de juiste zoekwoorden te kiezen, zorg je ervoor dat je advertentie wordt weergegeven bij relevante zoekopdrachten. Houd in gedachten dat je kunt bepalen hoe breed een trefwoord overeenkomt (exact, woordgroep en breed). Op deze manier kun je je richten op een specifiek woord (met wat afval) of een bredere combinatie van termen.

Bieden op je eigen merknaam kan veel goedkoper zijn dan generieke zoekwoorden, maar het is belangrijk om te analyseren of dit gewoon het verschuiven is van gratis SEO-verkeer naar betaald SEA-verkeer. Je organische zoekpositie speelt een belangrijke rol in deze beslissing. Zelfs als je website organisch al op de eerste plaats staat, kan het inzetten van merkadvertenties zorgen voor een extra positie in de topresultaten, waardoor de zichtbaarheid toeneemt en concurrenten verder naar beneden worden gedrukt.

Gericht op

Het juiste publiek bereiken is essentieel voor SEA-succes. Zoekmachines maken targeting mogelijk, zoals:

• Demografische gegevens – leeftijd, geslacht, inkomen en interesses
• Geo-targeting – Gebruikers op specifieke locaties targeten
• Apparaatgerichtheid – Optimaliseren voor mobiel, desktop of tablets
• Audience-lijsten – Remarketing naar eerdere bezoekers of aangepaste doelgroepen gebruiken

Door de doelgroepgerichtheid te verfijnen, kunnen adverteerders ervoor zorgen dat advertenties worden getoond aan gebruikers met de grootste kans op conversie.

Bieden en biedstrategie

Advertenties worden geplaatst via een real-time veiling die plaatsvindt telkens wanneer iemand een zoekopdracht invoert. Adverteerders bieden op zoekwoorden, maar winnen betekent niet alleen het hoogste bedrag bieden. Zoekmachines houden ook rekening met factoren zoals de relevantie van de advertentie, de verwachte doorklikratio en de kwaliteit van de landingspagina.

De meeste adverteerders gebruiken geautomatiseerd bieden, waarbij het platform biedingen aanpast om de meeste klikken, conversies of inkomsten te krijgen op basis van de campagnedoelstellingen. Sommige strategieën richten zich op het verkrijgen van zoveel mogelijk klikken binnen een budget, terwijl andere zich richten op het maximaliseren van conversies of het behouden van een specifiek rendement op advertentie-uitgaven.

De juiste aanpak hangt af van wat je wilt bereiken. Als het doel merkbekendheid is, kan het bieden erop gericht zijn om de advertentie door zoveel mogelijk mensen te laten zien. Als het doel verkoop is, kunnen biedingen worden geoptimaliseerd om gebruikers aan te trekken die waarschijnlijk een aankoop zullen doen. Wat de strategie ook is, het is belangrijk om biedingen regelmatig te herzien en aan te passen om de kosten onder controle te houden en de beste resultaten te garanderen.

Ad Copy & Extensies

Een goed geschreven advertentie is essentieel om de aandacht te trekken en gebruikers te laten klikken. In Search Engine Advertising (SEA) strijden advertenties om zichtbaarheid, dus moeten ze duidelijk, relevant en aantrekkelijk zijn. De manier waarop een advertentie is gestructureerd, kan een groot verschil maken in de prestaties. Daarom staan de meeste platforms meerdere koppen, beschrijvingen en advertentie-extensies toe om de effectiviteit te verbeteren.

De best presterende advertenties gebruiken sterke koppen die overeenkomen met wat gebruikers zoeken en beschrijvingen die de belangrijkste voordelen of aanbiedingen benadrukken. Sommige advertenties passen zich automatisch aan op basis van gebruikersgedrag en tonen de meest relevante combinaties van koppen en tekst. Het toevoegen van advertentie-extensies helpt om extra informatie te geven, zoals sitelinks naar belangrijke pagina’s, belknoppen voor direct contact of locatiegegevens voor gebruikers in de buurt.

Een goede advertentie is meer dan een paar woorden. Ze moet overeenkomen met de zoekintentie, zich onderscheiden van concurrenten en aanzetten tot actie. Door verschillende versies te testen en prestatiegegevens te gebruiken om advertenties na verloop van tijd te verfijnen, kunnen de doorklikratio’s en het algehele succes van de campagne worden verbeterd.