Display Advertentie

Wat is Display Advertentie?

Simpel gezegd verwijst display advertising naar de praktijk van adverteren met behulp van visuele banners die op websites, apps en andere digitale platforms verschijnen. Deze banners kunnen afbeeldingen, tekst, animaties of video’s bevatten en zijn ontworpen om de aandacht te trekken en gebruikers aan te moedigen de advertentie te bekijken.

De term “display advertising” wordt voornamelijk gebruikt voor digitale banners die verschijnen op websites en mobiele apps. Als het gaat om fysieke billboards of posters, zoals die te zien zijn langs snelwegen of in openbare ruimtes, wordt de term “out of home (OOH) advertising” vaker gebruikt.

Een typisch voorbeeld van display advertising zijn de banners met foto’s, afbeeldingen of animaties die je ziet op nieuwswebsites, blogs, e-commerceplatforms en sociale media. Deze advertenties kunnen statische afbeeldingen zijn of dynamische en interactieve banners die veranderen op basis van gebruikersgedrag, locatie of browsegeschiedenis.

Hoe werkt Display Advertentie?

Er zijn veel aspecten die Display Advertentie omvat. Hier zijn een paar voorbeelden:

Bieden en deals

In het verleden maakten adverteerders directe afspraken met websites en zorgden voor een display banner. Al jaren wordt advertentieruimte voor displaybanners beheerd via tools. Dit geldt ook voor directe overeenkomsten die nog steeds worden gesloten.

De meeste adverteerders gebruiken tools zoals Google Ads om te adverteren met display banners. In deze tools kun je een structuur maken met campagnes en onderliggende advertentiegroepen, waarin je kunt aangeven welk soort websites of welk soort gebruikers je displaybanner te zien moeten krijgen.

Verschillende prijsmodellen

Er zijn verschillende prijsmodellen voor display advertising. De meest voorkomende zijn:

Kosten per klik (CPC): Je betaalt voor het aantal klikken dat naar je website leidt. De afkorting staat voor “Kosten per klik”.
Kosten per 1000 vertoningen (CPM): Je betaalt per 1000 vertoningen van je banner, ongeacht of iemand erop klikt. De afkorting staat voor “Cost per Mille”.

Gericht op

Een belangrijk voordeel van display advertising is de mogelijkheid om specifieke doelgroepen te targeten. Adverteerders kunnen kiezen uit verschillende targetingmethoden om ervoor te zorgen dat hun banners de meest relevante gebruikers bereiken. Enkele veel voorkomende targetingopties zijn:

Demografische targeting: Richt zich op gebruikers op basis van leeftijd, geslacht, inkomen of andere persoonlijke kenmerken.
Op interesses gebaseerde targeting: Maakt gebruik van surfgedrag om advertenties te tonen aan gebruikers die interesse hebben getoond in gerelateerde onderwerpen.
Contextuele targeting: Plaatst advertenties op websites met inhoud die overeenkomt met het thema of de zoekwoorden van de advertentie.
Geotargeting: Advertenties weergeven aan gebruikers op specifieke locaties, van hele landen tot lokale buurten.
Remarketing: Richt zich op gebruikers die eerder een website hebben bezocht en moedigt hen aan om terug te keren en een actie te voltooien.

Door een combinatie van deze targetingstrategieën te gebruiken, kunnen adverteerders de effectiviteit van hun campagnes verhogen en het rendement op investering maximaliseren.

AI optimalisatie

Kunstmatige intelligentie speelt een steeds belangrijkere rol in display advertising. AI-tools helpen adverteerders hun campagnes te optimaliseren door grote hoeveelheden gegevens te analyseren en realtime aanpassingen te doen. Enkele belangrijke manieren waarop AI display advertising verbetert

Geautomatiseerd bieden: AI past biedingen in realtime aan om conversies te maximaliseren en tegelijkertijd binnen het budget te blijven.
Voorspellende analyses: AI voorspelt op basis van gedrag in het verleden welke gebruikers het meest waarschijnlijk een advertentie zullen gebruiken.
Creatieve optimalisatie: AI test verschillende advertentievariaties en selecteert automatisch het best presterende ontwerp.
Fraudedetectie: AI identificeert en voorkomt frauduleuze klikken of vertoningen om advertentiebudgetten te beschermen.
Dynamische advertenties: AI personaliseert advertenties op basis van gebruikersgedrag en toont de meest relevante inhoud aan elke kijker.

Door gebruik te maken van AI kunnen adverteerders de efficiëntie verhogen, de kosten verlagen en de prestaties van hun display-advertentiecampagnes verbeteren.

Hoe gebruik je Display Advertentie effectief?

Het belangrijkste aspect van adverteren is het tonen van de juiste boodschap aan de juiste persoon op het juiste moment. Bij zoekmachine adverteren heb je al een idee van de intentie van de gebruiker, maar bij display advertising is dit moeilijker, waardoor deze campagnes moeilijker winstgevend te maken zijn. Door gebruik te maken van remarketingpubliekslijsten kunt u beter afstemmen op de intentie van de gebruiker en extreem hoge kosten vermijden.

Welke bannerformaten zijn populair?

Volgens Google presteren de volgende bannerformaten het best:

300 x 250 pixels (middelgrote rechthoekige banner)
336 x 280 pixels (Grote rechthoekige banner)
728 x 90 pixels (Leaderboard Banner)
300 x 600 pixels (halve pagina banner)
320 x 100 pixels (Grote mobiele banner)

Je kunt er ook voor kiezen om responsieve advertenties te maken.

Meer weten?

Display Advertentie is een breed onderwerp met eindeloze mogelijkheden. Als u advies wilt of hulp nodig hebt bij de implementatie in uw organisatie, neem dan contact op via onderstaand formulier
of bel +31 651378397.