Hogere ranking voor HTTPS-websites sinds 2014
In augustus 2014 kondigde Google aan dat de beveiliging van websites een topprioriteit was. In deze aankondiging verklaarden ze dat websites die HTTPS:// gebruiken een rankingvoordeel zouden krijgen in hun algoritme.
Een beveiligde verbinding afdwingen
In die tijd waren veel websites toegankelijk via zowel HTTPS:// als HTTP://. Dit vormde niet alleen een SEO-risico vanwege dubbele inhoud, maar zorgde ook voor zwakke plekken in de beveiliging. Daarom verwees Google naar TLS in hun aankondiging.
TLS dwingt een beveiligde verbinding af en zorgt ervoor dat een website alleen toegankelijk is via HTTPS. Dit is nu een standaardpraktijk geworden die elke website zou moeten volgen. Websites die dit niet doen, kunnen negatieve gevolgen ondervinden in de zoekresultaten.
Verschillende soorten SSL-certificaten
Er zijn verschillende soorten SSL-certificaten, die kunnen worden onderverdeeld in verschillende validatieniveaus.
Niveau 1: Domeinvalidatie (DV)
Een domein gevalideerd SSL-certificaat is de meest eenvoudige en kosteneffectieve optie. De certificaatautoriteit controleert alleen het domeineigendom aan de hand van WHOIS-gegevens. De identiteit van het bedrijf wordt niet geverifieerd. Het primaire doel van dit SSL type is simpelweg het beveiligen van de verbinding.
Niveau 2: Organisatie Validatie (OV)
Een organisatie-gevalideerd SSL-certificaat omvat naast domeinvalidatie ook verificatie van bedrijfsgegevens. Bezoekers kunnen bedrijfsinformatie in het certificaat zien, wat meer zekerheid biedt dat de website bij de verwachte organisatie hoort.
Niveau 3: Uitgebreide validatie (EV)
Dit type SSL-certificaat gaat gepaard met een uitgebreider verificatieproces, waarbij het domein, de bedrijfsidentiteit en de aanvrager van het certificaat worden bevestigd. Sommige webbrowsers toonden voorheen de bedrijfsnaam in de adresbalk voor EV-certificaten, wat de betrouwbaarheid verhoogde. Dit weergavegedrag varieert echter per browser. In sommige gevallen zien gebruikers de naam van een moederbedrijf of eenmanszaak, wat niet altijd overeenkomt met hun verwachtingen.
Heeft het type SSL-certificaat invloed op de SEO ranking?
Er zijn geen bevestigde rapporten van Google die aangeven dat verschillende typen SSL-certificaten SEO-rankings beïnvloeden. De belangrijkste factor is simpelweg het hebben van een SSL-certificaat om HTTPS mogelijk te maken.
De keuze voor een SSL-certificaat verschilt per branche en veel websitebezoekers zijn zich niet eens bewust van de verschillende certificaattypen. Vroeger toonden browsers het type SSL-certificaat in de adresbalk, maar dit is niet langer het geval in de nieuwste versies van Google Chrome en andere moderne browsers.
Welk SSL-certificaat is het beste voor SEO?
Aangezien Google sinds 2014 de nadruk legt op beveiliging als topprioriteit, is het waarschijnlijk dat hogere beveiligingsstandaarden in de toekomst kunnen worden beloond met betere rankings.
Een goede aanpak is om te analyseren wat je concurrenten gebruiken om er zeker van te zijn dat je aan minstens hetzelfde beveiligingsniveau voldoet. Weeg van daaruit de kosten en baten af.
Voor organisaties is het verstandig om ten minste een Organization Validation (OV) SSL-certificaat te gebruiken. Vanuit het oogpunt van SEO en gebruikerservaring sluit een SSL-certificaat dat bedrijfsgegevens verifieert aan bij Google’s focus op veiligheid en vertrouwen.