Publicidad gráfica

Ofertas y tratos

Antes, los anunciantes llegaban a acuerdos directos con los sitios web y les proporcionaban un banner de display. Desde hace años, el espacio publicitario de los banners de display se gestiona a través de herramientas. Esto también se aplica a los acuerdos directos que se siguen haciendo.

La mayoría de los anunciantes utilizan herramientas como Google Ads para anunciarse con banners de display. En estas herramientas, puedes crear una estructura con campañas y grupos de anuncios subyacentes, donde puedes especificar qué tipo de sitios web o qué tipo de usuarios deben ver tu banner de display.

Diferentes modelos de precios

Existen diferentes modelos de precios para la publicidad gráfica. Los más habituales son:

• Coste por clic (CPC): Pagas por el número de clics que llevan a tu sitio web. La abreviatura significa «Coste por clic».
• Coste por 1000 impresiones (CPM): Pagas por cada 1000 impresiones de tu banner, independientemente de si alguien hace clic en él. La abreviatura significa «Coste por Mil».

Dirigido a

Una ventaja clave de la publicidad gráfica es la posibilidad de dirigirse a públicos específicos. Los anunciantes pueden elegir entre varios métodos de segmentación para asegurarse de que sus banners llegan a los usuarios más relevantes. Algunas opciones comunes de segmentación son:

• Segmentación demográfica: Se centra en los usuarios en función de su edad, sexo, ingresos u otros atributos personales.
• Orientación basada en intereses: Utiliza el comportamiento de navegación para mostrar anuncios a usuarios que han mostrado interés en temas relacionados.
• Orientación contextual: Coloca anuncios en sitios web cuyo contenido coincida con el tema o las palabras clave del anuncio.
• Orientación geográfica: Muestra anuncios a usuarios de ubicaciones concretas, desde países enteros a barrios locales.
• Remarketing: Se dirige a los usuarios que han visitado previamente un sitio web, animándoles a volver y completar una acción.

Utilizando una combinación de estas estrategias de segmentación, los anunciantes pueden aumentar la eficacia de sus campañas y maximizar el retorno de la inversión.

Optimización de la IA

La Inteligencia Artificial desempeña un papel cada vez más importante en la publicidad gráfica. Las herramientas basadas en IA ayudan a los anunciantes a optimizar sus campañas analizando grandes cantidades de datos y realizando ajustes en tiempo real. Algunas formas clave en que la IA mejora la publicidad gráfica son:

• Ofertas automatizadas: La IA ajusta las pujas en tiempo real para maximizar las conversiones sin salirse del presupuesto.
• Análisis predictivo: La IA predice qué usuarios tienen más probabilidades de interactuar con un anuncio basándose en comportamientos anteriores.
• Optimización creativa: La IA prueba diferentes variaciones de anuncios y selecciona automáticamente el diseño con mejor rendimiento.
• Detección de fraudes: La IA identifica y evita los clics o impresiones fraudulentos para proteger los presupuestos publicitarios.
• Anuncios dinámicos: La IA personaliza los anuncios en función del comportamiento del usuario, mostrando el contenido más relevante a cada espectador.

Aprovechando la IA, los anunciantes pueden aumentar la eficacia, reducir los costes y mejorar el rendimiento de sus campañas de publicidad gráfica.