Publicidad en vídeo

Ofertas y tratos

En el pasado, los anunciantes llegaban a acuerdos directos con los editores o las plataformas de vídeo y proporcionaban un anuncio en vídeo para que se reprodujera antes, durante o después del contenido. Con el tiempo, el proceso de compra de espacio publicitario para anuncios en vídeo se ha automatizado a través de diversas herramientas de publicidad digital. Esto también se aplica a los acuerdos directos que se siguen realizando entre anunciantes y proveedores de contenidos de vídeo.

La mayoría de los anunciantes utilizan herramientas como Google Ads para anunciarse en YouTube, Facebook Ads para anunciarse en Facebook e Instagram o plataformas de publicidad programática para gestionar la colocación de anuncios en vídeo en múltiples sitios web, aplicaciones y servicios de streaming. Estas herramientas permiten a los anunciantes establecer una estructura con campañas y grupos de anuncios, donde pueden definir opciones de segmentación, como el tipo de contenido en el que debe aparecer su anuncio en vídeo o el tipo de usuarios que deben ver su anuncio. Los anunciantes también pueden establecer estrategias de puja para controlar su presupuesto y maximizar el rendimiento en función de la participación, las visualizaciones o las conversiones.

Al aprovechar estas herramientas, los anunciantes obtienen más flexibilidad, mejores opciones de segmentación y mayor eficacia para llegar a la audiencia deseada con anuncios en vídeo.

Diferentes modelos de fijación de precios

Existen diferentes modelos de precios para la publicidad en vídeo. Los más comunes son:

• Coste por visionado (CPV): Pagas cuando un usuario ve una determinada parte de tu anuncio en vídeo. En plataformas como YouTube, normalmente pagas cuando un usuario ve al menos 30 segundos de un anuncio saltable o interactúa con él. Sin embargo, si tu anuncio en vídeo dura menos de 30 segundos, sólo se te cobrará cuando un usuario vea al menos el 75% del anuncio. Por ejemplo, si tu anuncio dura 20 segundos, sólo pagarías cuando un espectador viera al menos 15 segundos del mismo.
• Coste por 1000 impresiones (CPM): Pagas por cada 1000 impresiones de tu anuncio en vídeo, independientemente de si alguien ve el vídeo entero o interactúa con él. La abreviatura significa «Coste por Mil».
• Coste por visionado completo (CPCV): Sólo pagas cuando un usuario ve el anuncio de vídeo completo, lo que resulta especialmente útil para garantizar un compromiso total con tu contenido.
• Coste por clic (CPC): Pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio en vídeo, llevándole a tu sitio web o página de destino.

Segmentación en la publicidad en vídeo

Uno de los aspectos más potentes de la publicidad en vídeo es la capacidad de llegar al público adecuado en el momento oportuno. A diferencia de los anuncios de TV tradicionales, que se difunden a una amplia audiencia, los anuncios de vídeo online permiten a los anunciantes afinar su segmentación y enviar mensajes a grupos de usuarios específicos. Algunos ejemplos para dirigirse eficazmente a los espectadores:

• Segmentación demográfica: Llega a los usuarios en función de su edad, sexo, ingresos, nivel educativo o etapa vital, asegurándote de que tu anuncio en vídeo es relevante para su perfil.
• Segmentación basada en intereses: Mostrar anuncios a usuarios que han demostrado interés en determinados temas a través de su historial de visitas, comportamiento de navegación o participación en contenidos relacionados.
• Orientación contextual: Coloca anuncios junto a contenidos de vídeo relevantes, asegurándote de que tu mensaje se ajusta a los temas o palabras clave del vídeo que se está viendo. Por ejemplo, un anuncio de viajes que aparezca antes de un vlog de vacaciones.
• Orientación geográfica: Envía anuncios en vídeo a usuarios de ubicaciones específicas, ya sea un país, una ciudad o incluso una pequeña área local. Esto es especialmente útil para empresas locales o campañas específicas de una región.
• Remarketing: Vuelve a captar a los usuarios que han interactuado previamente con tu sitio web, aplicación o contenido de vídeo, aumentando las posibilidades de conversión.
• Segmentación por dispositivos: Optimiza las campañas eligiendo dónde aparece el anuncio, ya sea en teléfonos inteligentes, tabletas, ordenadores de sobremesa o incluso televisores inteligentes, para que coincida con el comportamiento de visualización.
• Segmentación por comportamiento: Utiliza datos sobre las interacciones previas de los usuarios, como búsquedas, visionados de vídeos o compras online, para mostrar anuncios a aquellos que tienen más probabilidades de participar.

Combinando estas estrategias de segmentación, los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios de vídeo llegan al público más relevante, mejorando la participación y el rendimiento de la campaña.

Optimización de la IA

La Inteligencia Artificial está transformando la publicidad en vídeo, haciendo que las campañas sean más eficaces, personalizadas y basadas en datos. Con las herramientas potenciadas por la IA, los anunciantes pueden optimizar los anuncios de vídeo en tiempo real, asegurándose de que el mensaje correcto llegue al público adecuado en el momento perfecto.

He aquí cómo la IA está mejorando la publicidad en vídeo:

• Puja inteligente: La IA ajusta automáticamente las pujas de los anuncios en vídeo para maximizar las visualizaciones, la participación o las conversiones, sin salirse del presupuesto.
• Predicción de la audiencia: Analizando el comportamiento de los usuarios, la IA puede predecir qué espectadores tienen más probabilidades de ver el anuncio completo, hacer clic o realizar una acción, lo que permite una segmentación más inteligente.
• Personalización de anuncios: La IA ajusta dinámicamente el contenido del vídeo en función de los intereses, la ubicación o las interacciones anteriores del usuario, haciendo que los anuncios resulten más relevantes y atractivos.
• Edición basada en el rendimiento: La IA prueba diferentes versiones de un anuncio en vídeo, como variaciones en la voz en off, superposiciones de texto o llamadas a la acción, y da prioridad a las de mejor rendimiento.
• Prevención del fraude: La IA detecta y evita las visualizaciones fraudulentas de anuncios o el tráfico de bots, garantizando que los anunciantes sólo paguen por impresiones reales y valiosas.
• Subtítulos automáticos y optimización: Dado que muchos usuarios ven los vídeos en modo silencio, la IA puede generar subtítulos automáticos, asegurando que el mensaje se sigue entendiendo sin sonido.

Al integrar la IA en la publicidad en vídeo, las marcas pueden reducir el gasto publicitario desperdiciado, mejorar la precisión de la segmentación y aumentar la participación de los espectadores, lo que conduce a campañas más exitosas y rentables.