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Palabras clave y tipos de concordancia

Las palabras clave son la base de las campañas de EAE. Elegir las palabras clave adecuadas ayuda a garantizar que tu anuncio aparezca en las búsquedas relevantes. Ten en cuenta que puedes controlar el grado de coincidencia de una palabra clave (exacta, frase y amplia). De este modo, puedes centrarte en una palabra concreta (con cierto desperdicio) o en una combinación más amplia de términos.

Pujar por tu propia marca puede ser mucho más barato que hacerlo por palabras clave genéricas, pero es importante analizar si se trata simplemente de pasar tráfico SEO gratuito a tráfico SEA de pago. Tu posición en la búsqueda orgánica desempeña un papel clave en esta decisión. Incluso si tu sitio web ya ocupa la primera posición orgánica, publicar anuncios de marca puede asegurarte una posición extra en los primeros resultados, aumentando la visibilidad y empujando a los competidores más abajo.

Dirigido a

Llegar al público adecuado es esencial para el éxito de la EAE. Los motores de búsqueda permiten la segmentación, como:

• Datos demográficos – Edad, sexo, ingresos e intereses
• Geo-targeting – Dirigirse a usuarios de lugares específicos
• Orientación a dispositivos – Optimización para móviles, ordenadores de sobremesa o tabletas
• Listas de audiencias – Remarketing a visitantes anteriores o utilizando audiencias personalizadas

Afinando la segmentación de la audiencia, los anunciantes pueden asegurarse de que los anuncios se muestren a los usuarios con más probabilidades de convertir.

Licitación y estrategia de licitación

Los anuncios se colocan mediante una subasta en tiempo real que tiene lugar cada vez que alguien introduce una consulta de búsqueda. Los anunciantes pujan por las palabras clave, pero ganar no consiste sólo en ofrecer la cantidad más alta. Los motores de búsqueda también tienen en cuenta factores como la relevancia del anuncio, el porcentaje de clics esperado y la calidad de la página de destino.

La mayoría de los anunciantes utilizan pujas automatizadas, en las que la plataforma ajusta las pujas para obtener el mayor número de clics, conversiones o ingresos en función de los objetivos de la campaña. Algunas estrategias se centran en conseguir el mayor número posible de clics dentro de un presupuesto, mientras que otras pretenden maximizar las conversiones o mantener un rendimiento específico del gasto publicitario.

El enfoque adecuado depende de lo que quieras conseguir. Si el objetivo es la notoriedad de marca, las pujas pueden centrarse en conseguir que el anuncio sea visto por el mayor número de personas posible. Si el objetivo son las ventas, las pujas pueden optimizarse para atraer a los usuarios con más probabilidades de realizar una compra. Sea cual sea la estrategia, es importante revisar y ajustar regularmente las pujas para mantener los costes bajo control y garantizar los mejores resultados.

Copias y extensiones de anuncios

Un anuncio bien redactado es esencial para atraer la atención y conseguir que los usuarios hagan clic. En la publicidad en buscadores (SEA), los anuncios compiten por la visibilidad, por lo que deben ser claros, relevantes y atractivos. La forma en que se estructura un anuncio puede marcar una gran diferencia en el rendimiento, por eso la mayoría de las plataformas permiten múltiples titulares, descripciones y extensiones de anuncios para mejorar la eficacia.

Los anuncios con mejores resultados utilizan titulares contundentes que coinciden con lo que buscan los usuarios y descripciones que destacan las ventajas u ofertas clave. Algunos anuncios se ajustan automáticamente en función del comportamiento del usuario, mostrando las combinaciones más relevantes de titulares y texto. Añadir extensiones de anuncios ayuda a proporcionar información adicional, como enlaces a páginas importantes, botones de llamada para un contacto directo o detalles de ubicación para los usuarios cercanos.

Un buen anuncio es algo más que unas pocas palabras. Debe coincidir con la intención de búsqueda, destacar entre los competidores e incitar a la acción. Probar diferentes versiones y utilizar los datos de rendimiento para perfeccionar los anuncios a lo largo del tiempo ayuda a mejorar las tasas de clics y el éxito general de la campaña.