Clasificación más alta para los sitios web HTTPS desde 2014
En agosto de 2014, Google anunció que la seguridad de los sitios web era una prioridad máxima. En este anuncio, afirmaron que los sitios web que utilizaran HTTPS:// recibirían una ventaja de clasificación en su algoritmo.
Imponer una conexión segura
En aquella época, muchos sitios web eran accesibles tanto a través de HTTPS:// como de HTTP://. Además de suponer un riesgo para el SEO debido al contenido duplicado, esto también creaba vulnerabilidades de seguridad. Por eso Google hizo referencia a TLS en su anuncio.
TLS impone una conexión segura, garantizando que sólo se pueda acceder a un sitio web a través de HTTPS. Esto se ha convertido en una práctica estándar que todo sitio web debe seguir. Los sitios web que no lo apliquen podrían experimentar efectos negativos en los resultados de búsqueda.
Diferentes tipos de certificados SSL
Existen varios tipos de certificados SSL, que pueden clasificarse en diferentes niveles de validación.
Nivel 1: Validación de Dominio (VD)
Un certificado SSL validado por dominio es la opción más básica y económica. La autoridad de certificación sólo comprueba la titularidad del dominio, utilizando los registros WHOIS. No se realiza ninguna verificación de la identidad de la empresa. El objetivo principal de este tipo de SSL es simplemente asegurar la conexión.
Nivel 2: Validación de la Organización (VO)
Un certificado SSL validado por una organización incluye la verificación de los datos de la empresa, además de la validación del dominio. Los visitantes pueden ver la información de la empresa dentro del certificado, lo que proporciona una mayor garantía de que el sitio web pertenece a la organización esperada.
Nivel 3: Validación ampliada (EV)
Este tipo de certificado SSL implica un proceso de verificación más extenso, que confirma el dominio, la identidad de la empresa y el solicitante del certificado. Algunos navegadores web mostraban anteriormente el nombre de la empresa en la barra de direcciones para los certificados EV, lo que aumentaba la fiabilidad. Sin embargo, este comportamiento de visualización varía en función del navegador. En algunos casos, los usuarios pueden ver el nombre de una empresa matriz o de un propietario único, lo que no siempre se ajusta a sus expectativas.
¿Afecta el tipo de certificado SSL a la clasificación SEO?
No hay informes confirmados de Google que indiquen que los distintos tipos de certificados SSL influyan en las clasificaciones SEO. El factor más importante es simplemente tener un certificado SSL para habilitar HTTPS.
La elección del certificado SSL varía según el sector, y muchos visitantes de sitios web ni siquiera conocen los distintos tipos de certificados. Antes, los navegadores mostraban el tipo de certificado SSL en la barra de direcciones, pero esto ya no ocurre en las últimas versiones de Google Chrome y otros navegadores modernos.
¿Qué certificado SSL es mejor para SEO?
Dado que Google ha hecho hincapié en la seguridad como prioridad máxima desde 2014, es probable que unas normas de seguridad más estrictas puedan verse recompensadas con mejores clasificaciones en el futuro.
Un buen enfoque es analizar lo que utilizan tus competidores para asegurarte de que cumples al menos el mismo nivel de seguridad. A partir de ahí, sopesa los costes y los beneficios.
Para las organizaciones, tiene sentido utilizar al menos un certificado SSL de Validación de Organización (OV). Desde el punto de vista del SEO y de la experiencia del usuario, disponer de un certificado SSL que verifique los datos de la empresa está en consonancia con el interés de Google por la seguridad y la confianza.