SEO / Otimização para motores de busca

O que é SEO / Otimização para motores de busca?

SEO significa Search Engine Optimization, a prática de melhorar a visibilidade de um sítio Web nos motores de busca. Uma vez que o Google é o ator dominante, muitos associam SEO a uma classificação mais elevada no Google.

No entanto, a pesquisa está a evoluir com motores alimentados por IA e chatbots como o Claude.ai, o Microsoft Copilot e o ChatGPT. Estas ferramentas fornecem respostas diretas em vez de apenas mostrarem links, o que significa que a SEO agora também tem a ver com ser referenciada em resultados gerados por IA.

Motores de pesquisa alternativos como o DuckDuckGo e o Ecosia (que seguem as diretrizes de SEO do Bing) estão a crescer, mas o Google continua a ser a plataforma mais influente. Estão também a surgir opções centradas na privacidade, como o Brave Search e o Presearch, alguns com o objetivo de utilizar mecanismos de classificação de código aberto.

Nos EUA, a SEO da Amazon está a ganhar importância, uma vez que são efectuadas mais pesquisas de produtos na Amazon do que no Google. No entanto, uma vez que o Google continua a dominar na maioria das regiões, esta página centra-se na SEO do Google e nas tendências de pesquisa orientadas para a IA.

SEO = Experiência do utilizador

Um dos maiores equívocos na comunicação de marketing é que a SEO e a experiência do utilizador (UX) são opostas. Na realidade, as diretrizes de SEO actuais e futuras do Google estão profundamente enraizadas na experiência do utilizador. Se deres prioridade à usabilidade, já estás a melhorar o teu SEO em muitos casos. Agora, a pesquisa com IA acrescenta mais uma camada a isto. Os motores de busca e os modelos de IA dão prioridade a conteúdos bem estruturados, claros e com autoridade, que sejam fáceis de extrair e apresentar como resposta. Abaixo estão alguns exemplos da sobreposição entre as melhores práticas de SEO, as melhores práticas de UX e as melhores práticas de IA.

Melhores práticas de SEO

Cada página deve ter um tópico principal. O título H1 deve refletir claramente este tópico
O ideal é que o tópico principal apareça no início (à esquerda) do H1
O H1 também deve ser incluído na etiqueta de título

Otimização de UX e IA

Os utilizadores querem ver imediatamente se uma página corresponde ao que estão à procura, por isso é útil que o H1 indique claramente o tópico
Os utilizadores ocidentais lêem da esquerda para a direita e passam o texto à frente em vez de lerem todas as palavras. Se o tópico principal aparecer no início do H1, melhora a legibilidade
Quando analisam os resultados da pesquisa, os utilizadores concentram-se nos títulos. Um H1 e uma etiqueta de título bem combinados ajudam-nos a determinar rapidamente se uma página contém a informação de que necessitam

Como utilizar a SEO de forma eficaz?

Configuração técnica do sítio Web

Certifica-te de que o teu Web site é tecnicamente sólido para não ser penalizado por problemas técnicos.

Segurança do sítio Web

Este tem sido um fator de classificação desde 2014, por isso certifica-te de que o teu certificado SSL e os cabeçalhos de segurança estão corretamente configurados.

Saúde no sítio Web

Mantém o teu sítio Web saudável, evitando problemas como ligações quebradas e redireccionamentos desnecessários.

A pesquisa de temas é fundamental

Os motores de busca dão prioridade à compreensão de tópicos relevantes e à intenção do utilizador, por isso identifica os assuntos populares e a forma como as pessoas formulam naturalmente as suas consultas de pesquisa.

Concorrência vs potencial de tráfego

Visar palavras-chave de baixa concorrência pode ser uma boa estratégia se o teu site ainda não estiver bem estabelecido.

A segmentação de palavras-chave de alta concorrência e alto tráfego pode trazer um tráfego significativo, mas se não te classificares nos três primeiros lugares, o tráfego real pode ser mínimo.

Concentra-te na relevância

Uma empresa de limpezas pode ter o melhor SEO, mas nunca será classificada para listagens de imóveis porque o conteúdo não é relevante. Define os tópicos principais que são importantes para a tua empresa e estrutura o teu site em torno deles. Evita afastar-te demasiado do teu núcleo, pois isso pode reduzir a tua relevância geral para os teus tópicos principais.

Como melhorar o teu SEO?

Rastreia o teu sítio Web com ferramentas como o Screaming Frog para verificar se existem ligações quebradas, redireccionamentos e problemas de indexação
Utiliza a Consola de Pesquisa do Google e as Ferramentas do Webmaster do Bing para monitorizar o desempenho do sítio e receber sugestões de melhoria da SEO
Realiza pesquisas de palavras-chave com ferramentas como o Google Keyword Planner (parte do Google Ads) ou o Ubersuggest para identificar tendências de pesquisa
Optimiza a velocidade do sítio Web utilizando o PageSpeed Insights do Google, uma vez que a velocidade do sítio é um importante fator de classificação
Utilizar dados estruturados (marcação de esquema) para ajudar os motores de busca de IA a compreender melhor o teu conteúdo
Escreve num estilo de conversação para melhorar a visibilidade nos chatbots orientados para a IA
Optimiza para os snippets em destaque com respostas claras e bem estruturadas

Combinando técnicas tradicionais de SEO, otimização de pesquisa de IA e estruturação de conteúdos, podes aumentar a visibilidade não só no Google, mas também nos motores de pesquisa alimentados por IA e nos chatbots.

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