Publicidade em vídeo

Licitações e negócios

No passado, os anunciantes faziam acordos diretos com editores ou plataformas de vídeo e forneciam um anúncio em vídeo para ser reproduzido antes, durante ou depois do conteúdo. Com o tempo, o processo de compra de espaço publicitário para anúncios em vídeo foi automatizado através de várias ferramentas de publicidade digital. Isto também se aplica aos acordos diretos que continuam a ser celebrados entre anunciantes e fornecedores de conteúdos de vídeo.

A maioria dos anunciantes utiliza ferramentas como o Google Ads para anunciar no YouTube, o Facebook Ads para anunciar no Facebook e no Instagram ou plataformas de publicidade programática para gerir a colocação de anúncios em vídeo em vários sítios Web, aplicações e serviços de streaming. Estas ferramentas permitem que os anunciantes criem uma estrutura com campanhas e grupos de anúncios, onde podem definir opções de segmentação, como o tipo de conteúdo em que o anúncio de vídeo deve aparecer ou o tipo de utilizadores que devem ver o anúncio. Os anunciantes também podem definir estratégias de licitação para controlar o seu orçamento e maximizar o desempenho com base no envolvimento, nas visualizações ou nas conversões.

Ao tirar partido destas ferramentas, os anunciantes ganham mais flexibilidade, melhores opções de segmentação e maior eficiência para atingir o público-alvo desejado com anúncios em vídeo.

Diferentes modelos de preços

Existem diferentes modelos de preços para a publicidade em vídeo. Os mais comuns são:

• Custo por visualização (CPV): Pagas quando um utilizador vê uma determinada parte do teu anúncio de vídeo. Em plataformas como o YouTube, normalmente pagas quando um utilizador vê pelo menos 30 segundos de um anúncio que pode ser saltado ou interage com ele. No entanto, se o teu anúncio em vídeo tiver uma duração inferior a 30 segundos, só és cobrado quando um utilizador vê, pelo menos, 75% do anúncio. Por exemplo, se o teu anúncio tiver 20 segundos de duração, só pagarás quando um espetador vir pelo menos 15 segundos do mesmo.
• Custo por 1000 impressões (CPM): Pagas por 1000 impressões do teu anúncio de vídeo, independentemente de alguém ver o vídeo completo ou interagir com ele. A abreviatura significa “Custo por Milha”.
• Custo por visualização concluída (CPCV): Só pagas quando um utilizador vê todo o anúncio de vídeo, o que é particularmente útil para garantir o envolvimento total com o teu conteúdo.
• Custo por clique (CPC): Pagas quando um utilizador clica no teu anúncio de vídeo, conduzindo-o ao teu Web site ou página de destino.

Segmentação na publicidade em vídeo

Um dos aspectos mais poderosos da publicidade em vídeo é a capacidade de atingir o público certo no momento certo. Ao contrário dos anúncios televisivos tradicionais, que são transmitidos a uma vasta audiência, os anúncios em vídeo online permitem aos anunciantes afinar a sua segmentação e enviar mensagens a grupos de utilizadores específicos. Alguns exemplos para atingir os espectadores de forma eficaz:

• Segmentação demográfica: Alcança os utilizadores com base na idade, sexo, rendimento, nível de educação ou fase de vida, garantindo que o teu anúncio em vídeo é relevante para o seu perfil.
• Segmentação baseada em interesses: Mostra anúncios a utilizadores que tenham demonstrado interesse em determinados tópicos através do seu histórico de visualização, comportamento de navegação ou envolvimento com conteúdo relacionado.
• Segmentação contextual: Coloca anúncios ao lado de conteúdo de vídeo relevante, garantindo que a tua mensagem está alinhada com os temas ou palavras-chave do vídeo que está a ser visto. Por exemplo, um anúncio de viagens que aparece antes de um vlog de férias.
• Segmentação geográfica: Apresenta anúncios de vídeo a utilizadores em locais específicos, quer se trate de um país, de uma cidade ou mesmo de uma pequena área local. Isto é particularmente útil para empresas locais ou campanhas específicas de uma região.
• Remarketing: Volta a envolver os utilizadores que interagiram anteriormente com o teu website, aplicação ou conteúdo de vídeo, aumentando as hipóteses de conversão.
• Seleção de dispositivos: Optimiza as campanhas escolhendo o local onde o anúncio é apresentado, seja em smartphones, tablets, computadores de secretária ou mesmo em smart TVs, para corresponder ao comportamento de visualização.
• Direcionamento comportamental: Utiliza dados sobre as interações anteriores dos utilizadores, como pesquisas, visualizações de vídeos ou compras online, para apresentar anúncios àqueles que têm maior probabilidade de se envolverem.

Ao combinar estas estratégias de segmentação, os anunciantes podem garantir que os seus anúncios de vídeo são apresentados ao público mais relevante, melhorando o envolvimento e o desempenho da campanha.

Otimização da IA

A Inteligência Artificial está a transformar a publicidade em vídeo, tornando as campanhas mais eficientes, personalizadas e orientadas para os dados. Com ferramentas baseadas em IA, os anunciantes podem otimizar os anúncios em vídeo em tempo real, garantindo que a mensagem certa chega ao público certo no momento perfeito.

Eis como a IA está a melhorar a publicidade em vídeo:

• Licitação inteligente: A IA ajusta automaticamente as licitações dos anúncios de vídeo para maximizar as visualizações, o envolvimento ou as conversões, sem ultrapassar o orçamento.
• Previsão do público: Ao analisar o comportamento do utilizador, a IA pode prever quais os espectadores com maior probabilidade de ver o anúncio completo, clicar ou agir, permitindo uma segmentação mais inteligente.
• Personalização de anúncios: A IA ajusta dinamicamente o conteúdo do vídeo com base nos interesses, localização ou interações anteriores do utilizador, tornando os anúncios mais relevantes e envolventes.
• Edição baseada no desempenho: A IA testa diferentes versões de um anúncio em vídeo, como variações de locuções, sobreposições de texto ou chamadas para ação, e dá prioridade às versões com melhor desempenho.
• Prevenção de fraudes: A IA detecta e evita visualizações de anúncios fraudulentas ou tráfego de bots, garantindo que os anunciantes pagam apenas por impressões reais e valiosas.
• Legendas automatizadas e otimização: Com muitos utilizadores a verem vídeos sem som, a IA pode gerar legendas automáticas, garantindo que a mensagem é compreendida sem som.

Ao integrar a IA na publicidade em vídeo, as marcas podem reduzir o desperdício de publicidade, melhorar a precisão da segmentação e aumentar o envolvimento dos espectadores, conduzindo a campanhas mais bem sucedidas e rentáveis.