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Licitações e negócios

No passado, os anunciantes faziam acordos diretos com os sítios Web e forneciam um banner de visualização. Há anos que o espaço publicitário para banners de visualização é gerido através de ferramentas. Isto também se aplica aos acordos diretos que ainda estão a ser feitos.

A maioria dos anunciantes utiliza ferramentas como o Google Ads para anunciar com banners de visualização. Nestas ferramentas, podes criar uma estrutura com campanhas e grupos de anúncios subjacentes, onde podes especificar que tipo de sítios Web ou que tipo de utilizadores devem ver o teu banner de visualização.

Diferentes modelos de preços

Existem diferentes modelos de preços para a publicidade display. Os mais comuns são:

• Custo por clique (CPC): Paga pelo número de cliques que levam ao seu site. A abreviatura significa “Custo por clique”.
• Custo por 1000 impressões (CPM): Paga por cada 1000 impressões do seu banner, independentemente de alguém clicar nele. A abreviatura significa “Custo por Milha”.

Direcionamento

Uma das principais vantagens da publicidade display é a capacidade de segmentar públicos específicos. Os anunciantes podem escolher entre vários métodos de segmentação para garantir que os seus banners chegam aos utilizadores mais relevantes. Algumas opções de segmentação comuns incluem:

• Segmentação demográfica: Concentra-se nos utilizadores com base na idade, sexo, rendimento ou outros atributos pessoais.
• Segmentação baseada em interesses: Utiliza o comportamento de navegação para mostrar anúncios a utilizadores que tenham demonstrado interesse em tópicos relacionados.
• Segmentação contextual: Coloca anúncios em Web sites com conteúdo que corresponda ao tema ou às palavras-chave do anúncio.
• Segmentação geográfica: Apresenta anúncios a utilizadores em localizações específicas, desde países inteiros a bairros locais.
• Remarketing: Dirige-se aos utilizadores que visitaram anteriormente um website, incentivando-os a regressar e a concluir uma ação.

Ao utilizar uma combinação destas estratégias de segmentação, os anunciantes podem aumentar a eficácia das suas campanhas e maximizar o retorno do investimento.

Otimização da IA

A Inteligência Artificial desempenha um papel cada vez mais importante na publicidade display. As ferramentas baseadas em IA ajudam os anunciantes a otimizar as suas campanhas, analisando grandes quantidades de dados e fazendo ajustes em tempo real. Algumas das principais formas de a IA melhorar a publicidade display incluem:

• Licitação automatizada: A IA ajusta as licitações em tempo real para maximizar as conversões sem ultrapassar o orçamento.
• Análise preditiva: A IA prevê quais os utilizadores com maior probabilidade de interagir com um anúncio com base no comportamento anterior.
• Otimização criativa: A IA testa diferentes variações de anúncios e seleciona automaticamente o design com melhor desempenho.
• Deteção de fraudes: A IA identifica e evita cliques ou impressões fraudulentas para proteger os orçamentos de publicidade.
• Anúncios dinâmicos: A IA personaliza os anúncios com base no comportamento do utilizador, mostrando o conteúdo mais relevante a cada espetador.

Ao tirar partido da IA, os anunciantes podem aumentar a eficiência, reduzir os custos e melhorar o desempenho das suas campanhas de publicidade display.