Classificação mais elevada para sítios Web HTTPS desde 2014
Em agosto de 2014, o Google anunciou que a segurança dos sítios Web era uma prioridade máxima. Neste anúncio, afirmaram que os Web sites que utilizam HTTPS:// receberiam uma vantagem de classificação no seu algoritmo.
Impor uma ligação segura
Nessa altura, muitos sítios Web eram acessíveis através de HTTPS:// e HTTP://. Para além de representar um risco de SEO devido à duplicação de conteúdos, esta situação também criava vulnerabilidades de segurança. Foi por isso que a Google referiu o TLS no seu anúncio.
O TLS impõe uma ligação segura, garantindo que um sítio Web só é acessível através de HTTPS. Isto tornou-se agora uma prática padrão que todos os sítios Web devem seguir. Os sítios Web que não o façam podem ter efeitos negativos na classificação dos resultados de pesquisa.
Diferentes tipos de certificados SSL
Existem vários tipos de certificados SSL, que podem ser classificados em diferentes níveis de validação.
Nível 1: Validação de domínio (DV)
Um certificado SSL validado por domínio é a opção mais básica e económica. A autoridade de certificação apenas verifica a propriedade do domínio, utilizando os registos WHOIS. Não é efectuada qualquer verificação da identidade da empresa. O objetivo principal deste tipo de SSL é simplesmente proteger a ligação.
Nível 2: Validação da Organização (OV)
Um certificado SSL validado pela organização inclui a verificação dos detalhes da empresa, para além da validação do domínio. Os visitantes podem ver as informações da empresa no certificado, fornecendo uma maior garantia de que o Web site pertence à organização esperada.
Nível 3: Validação alargada (EV)
Este tipo de certificado SSL envolve um processo de verificação mais extenso, confirmando o domínio, a identidade da empresa e o requerente do certificado. Alguns navegadores da Web apresentavam anteriormente o nome da empresa na barra de endereço para certificados EV, aumentando a fiabilidade. No entanto, este comportamento de visualização varia consoante o browser. Em alguns casos, os utilizadores podem ver o nome de uma empresa-mãe ou de um único proprietário, o que pode nem sempre corresponder às suas expectativas.
O tipo de certificado SSL afecta a classificação SEO?
Não existem relatórios confirmados do Google que indiquem que os diferentes tipos de certificados SSL influenciam as classificações de SEO. O fator mais importante é simplesmente ter um certificado SSL para ativar o HTTPS.
A escolha do certificado SSL varia consoante o sector e muitos visitantes do sítio Web nem sequer conhecem os diferentes tipos de certificados. No passado, os navegadores apresentavam o tipo de certificado SSL na barra de endereço, mas isso já não acontece nas versões mais recentes do Google Chrome e de outros navegadores modernos.
Qual é o melhor certificado SSL para SEO?
Uma vez que o Google tem enfatizado a segurança como uma prioridade máxima desde 2014, é provável que padrões de segurança mais elevados possam ser recompensados com melhores classificações no futuro.
Uma boa abordagem é analisar o que os teus concorrentes estão a utilizar para garantir que tens, pelo menos, o mesmo nível de segurança. A partir daí, pondera os custos e os benefícios.
Para as organizações, faz sentido utilizar, pelo menos, um certificado SSL de Validação da Organização (OV). Do ponto de vista de SEO e da experiência do utilizador, ter um certificado SSL que verifica os detalhes da empresa está em conformidade com a ênfase do Google na segurança e na confiança.