{"id":829,"date":"2025-03-01T19:05:07","date_gmt":"2025-03-01T19:05:07","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing-extender.com\/eae-publicidad-en-buscadores-ppc\/"},"modified":"2025-03-02T15:43:29","modified_gmt":"2025-03-02T15:43:29","slug":"eae-publicidad-en-buscadores-ppc","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/disciplinas\/eae-publicidad-en-buscadores-ppc\/","title":{"rendered":"EAE \/ Publicidad en buscadores \/ PPC"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row height_auto color_secondary\"><div class=\"l-section-overlay\" style=\"background:#00423C\"><\/div><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-separator size_small\"><\/div><nav class=\"g-breadcrumbs us_custom_107fbc5f has_text_color separator_icon align_left\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/BreadcrumbList\"><div class=\"g-breadcrumbs-item\" itemscope itemprop=\"itemListElement\" itemtype=\"http:\/\/schema.org\/ListItem\"><a itemprop=\"item\" href=\"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/\"><span itemprop=\"name\">Inicio<\/span><\/a><meta itemprop=\"position\" content=\"1\"\/><\/div><div class=\"g-breadcrumbs-separator\"><i class=\"far fa-angle-right\"><\/i><\/div><div class=\"g-breadcrumbs-item\">P\u00e1ginas<\/div><\/nav><div class=\"w-separator size_small\"><\/div><h1 class=\"w-text us_custom_eb849559\"><span class=\"w-text-h\"><span class=\"w-text-value\">EAE \/ Publicidad en buscadores \/ PPC<\/span><\/span><\/h1><div class=\"w-separator size_small\"><\/div><div class=\"w-iconbox us_custom_99682d72 iconpos_top style_default color_custom align_center no_text no_title\"><a href=\"#\" class=\"w-iconbox-link\" aria-label=\"fas|chevron-down\"><div class=\"w-iconbox-icon\" style=\"font-size:4rem;\"><i class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/div><\/a><div class=\"w-iconbox-meta\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section><section class=\"l-section wpb_row height_small\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_2 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\" style=\"--columns-gap:4vw;\"><div class=\"wpb_column vc_column_container us_custom_33b9ee00\"><div class=\"vc_column-inner\"><h2 class=\"w-text\"><span class=\"w-text-h\"><span class=\"w-text-value\">\u00bfQu\u00e9 es EAE \/ Publicidad en buscadores \/ PPC?<\/span><\/span><\/h2><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p data-start=\"0\" data-end=\"230\">En pocas palabras, la publicidad en buscadores (SEA) es la pr\u00e1ctica de colocar anuncios de pago en buscadores como Google, Bing, DuckDuckGo, Ecosia y Brave Search para aumentar la visibilidad y atraer a clientes potenciales. Estos anuncios aparecen encima o junto a los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos, ayudando a las empresas a llegar a los usuarios que buscan activamente productos o servicios relevantes. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section><section class=\"l-section wpb_row height_small\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><h2 class=\"w-text us_custom_b48a3196\"><span class=\"w-text-h\"><span class=\"w-text-value\">\u00bfC\u00f3mo funciona la EAE?<\/span><\/span><\/h2><div class=\"w-text us_custom_eb849559\"><span class=\"w-text-h\"><span class=\"w-text-value\">La publicidad en buscadores (SEA) se basa en un modelo de pago por clic (PPC), lo que significa que los anunciantes s\u00f3lo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio. Mientras que antes las ofertas m\u00e1s altas garantizaban las primeras posiciones, ahora los motores de b\u00fasqueda dan prioridad a la relevancia del anuncio y a la experiencia del usuario. Esto se determina mediante una puntuaci\u00f3n de calidad, que eval\u00faa la adecuaci\u00f3n del anuncio a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y la calidad de la p\u00e1gina de destino. A continuaci\u00f3n se exponen algunas de las mejores pr\u00e1cticas clave para la EAE.   <\/span><\/span><\/div><div class=\"w-separator size_small\"><\/div><div class=\"g-cols wpb_row via_grid cols_2 laptops-cols_2 tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\" style=\"--columns-gap:3rem;\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-hwrapper valign_top align_none\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h3>Palabras clave y tipos de concordancia<\/h3>\n<p data-start=\"0\" data-end=\"321\">Las palabras clave son la base de las campa\u00f1as de EAE. Elegir las palabras clave adecuadas ayuda a garantizar que tu anuncio aparezca en las b\u00fasquedas relevantes. Ten en cuenta que puedes controlar el grado de coincidencia de una palabra clave (exacta, frase y amplia). De este modo, puedes centrarte en una palabra concreta (con cierto desperdicio) o en una combinaci\u00f3n m\u00e1s amplia de t\u00e9rminos.   <\/p>\n<p data-start=\"323\" data-end=\"758\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Pujar por tu propia marca puede ser mucho m\u00e1s barato que hacerlo por palabras clave gen\u00e9ricas, pero es importante analizar si se trata simplemente de pasar tr\u00e1fico SEO gratuito a tr\u00e1fico SEA de pago. Tu posici\u00f3n en la b\u00fasqueda org\u00e1nica desempe\u00f1a un papel clave en esta decisi\u00f3n. Incluso si tu sitio web ya ocupa la primera posici\u00f3n org\u00e1nica, publicar anuncios de marca puede asegurarte una posici\u00f3n extra en los primeros resultados, aumentando la visibilidad y empujando a los competidores m\u00e1s abajo.  <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-hwrapper valign_top align_none\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h3>Dirigido a<\/h3>\n<p data-start=\"441\" data-end=\"815\">Llegar al p\u00fablico adecuado es esencial para el \u00e9xito de la EAE. Los motores de b\u00fasqueda permiten la segmentaci\u00f3n, como: <\/p>\n<ul>\n<li data-start=\"441\" data-end=\"815\"><strong data-start=\"544\" data-end=\"560\">Datos demogr\u00e1ficos<\/strong> &#8211; Edad, sexo, ingresos e intereses<\/li>\n<li data-start=\"441\" data-end=\"815\"><strong data-start=\"602\" data-end=\"619\">Geo-targeting<\/strong> &#8211; Dirigirse a usuarios de lugares espec\u00edficos<\/li>\n<li data-start=\"441\" data-end=\"815\"><strong data-start=\"664\" data-end=\"684\">Orientaci\u00f3n a dispositivos<\/strong> &#8211; Optimizaci\u00f3n para m\u00f3viles, ordenadores de sobremesa o tabletas<\/li>\n<li data-start=\"441\" data-end=\"815\"><strong data-start=\"734\" data-end=\"752\">Listas de audiencias<\/strong> &#8211; Remarketing a visitantes anteriores o utilizando audiencias personalizadas<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"817\" data-end=\"924\">Afinando la segmentaci\u00f3n de la audiencia, los anunciantes pueden asegurarse de que los anuncios se muestren a los usuarios <strong data-start=\"895\" data-end=\"921\">con m\u00e1s probabilidades de convertir<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-hwrapper valign_top align_none\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h3>Licitaci\u00f3n y estrategia de licitaci\u00f3n<\/h3>\n<p data-pm-slice=\"1 1 &#091;&#093;\">Los anuncios se colocan mediante una subasta en tiempo real que tiene lugar cada vez que alguien introduce una consulta de b\u00fasqueda. Los anunciantes pujan por las palabras clave, pero ganar no consiste s\u00f3lo en ofrecer la cantidad m\u00e1s alta. Los motores de b\u00fasqueda tambi\u00e9n tienen en cuenta factores como la relevancia del anuncio, el porcentaje de clics esperado y la calidad de la p\u00e1gina de destino.  <\/p>\n<p>La mayor\u00eda de los anunciantes utilizan pujas automatizadas, en las que la plataforma ajusta las pujas para obtener el mayor n\u00famero de clics, conversiones o ingresos en funci\u00f3n de los objetivos de la campa\u00f1a. Algunas estrategias se centran en conseguir el mayor n\u00famero posible de clics dentro de un presupuesto, mientras que otras pretenden maximizar las conversiones o mantener un rendimiento espec\u00edfico del gasto publicitario. <\/p>\n<p>El enfoque adecuado depende de lo que quieras conseguir. Si el objetivo es la notoriedad de marca, las pujas pueden centrarse en conseguir que el anuncio sea visto por el mayor n\u00famero de personas posible. Si el objetivo son las ventas, las pujas pueden optimizarse para atraer a los usuarios con m\u00e1s probabilidades de realizar una compra. Sea cual sea la estrategia, es importante revisar y ajustar regularmente las pujas para mantener los costes bajo control y garantizar los mejores resultados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-hwrapper valign_top align_none\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h3>Copias y extensiones de anuncios<\/h3>\n<p data-start=\"32\" data-end=\"429\">Un anuncio bien redactado es esencial para atraer la atenci\u00f3n y conseguir que los usuarios hagan clic. En la publicidad en buscadores (SEA), los anuncios compiten por la visibilidad, por lo que deben ser claros, relevantes y atractivos. La forma en que se estructura un anuncio puede marcar una gran diferencia en el rendimiento, por eso la mayor\u00eda de las plataformas permiten m\u00faltiples titulares, descripciones y extensiones de anuncios para mejorar la eficacia.  <\/p>\n<p data-start=\"431\" data-end=\"860\">Los anuncios con mejores resultados utilizan titulares contundentes que coinciden con lo que buscan los usuarios y descripciones que destacan las ventajas u ofertas clave. Algunos anuncios se ajustan autom\u00e1ticamente en funci\u00f3n del comportamiento del usuario, mostrando las combinaciones m\u00e1s relevantes de titulares y texto. A\u00f1adir extensiones de anuncios ayuda a proporcionar informaci\u00f3n adicional, como enlaces a p\u00e1ginas importantes, botones de llamada para un contacto directo o detalles de ubicaci\u00f3n para los usuarios cercanos.  <\/p>\n<p data-start=\"862\" data-end=\"1129\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Un buen anuncio es algo m\u00e1s que unas pocas palabras. Debe coincidir con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, destacar entre los competidores e incitar a la acci\u00f3n. Probar diferentes versiones y utilizar los datos de rendimiento para perfeccionar los anuncios a lo largo del tiempo ayuda a mejorar las tasas de clics y el \u00e9xito general de la campa\u00f1a.  <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section><section class=\"l-section wpb_row height_small width_custom\" style=\"--site-content-width:900px;\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_text_column\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h3 style=\"text-align: center;\">Seguimiento y optimizaci\u00f3n del rendimiento<\/h3>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section><section class=\"l-section wpb_row height_auto\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"g-cols wpb_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\" style=\"--columns-gap:3rem;\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-text\"><span class=\"w-text-h\"><span class=\"w-text-value\">Publicar anuncios es s\u00f3lo el primer paso. Para que la publicidad en buscadores sea realmente eficaz, tienes que hacer un seguimiento del rendimiento y optimizar continuamente tus campa\u00f1as. Los motores de b\u00fasqueda proporcionan informaci\u00f3n detallada sobre el rendimiento de los anuncios, desde las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversi\u00f3n hasta el coste por adquisici\u00f3n (CPA) y el retorno del gasto publicitario (ROAS). Comprender estas m\u00e9tricas ayuda a identificar lo que funciona y lo que hay que mejorar. Un factor clave en el rendimiento de los anuncios es la puntuaci\u00f3n de calidad, que los motores de b\u00fasqueda utilizan para medir la relevancia de un anuncio. Una puntuaci\u00f3n m\u00e1s alta puede reducir los costes y mejorar la ubicaci\u00f3n de los anuncios. Probar diferentes variaciones de anuncios, ajustar las ofertas y perfeccionar la orientaci\u00f3n puede ayudar a mejorar los resultados con el tiempo.      <\/span><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"w-separator size_medium\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section><section class=\"l-section wpb_row height_medium width_custom color_primary\" style=\"--site-content-width:750px;\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_middle type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><h2 class=\"w-text us_custom_8fac178d has_text_color\"><span class=\"w-text-h\"><span class=\"w-text-value\">\u00bfQuieres saber m\u00e1s?<\/span><\/span><\/h2><div class=\"wpb_text_column us_custom_aa7f5b77 has_text_color\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p data-start=\"0\" data-end=\"75\">EAE \/ Publicidad en buscadores \/ PPC es un tema amplio con infinitas posibilidades. Si deseas asesoramiento o necesitas ayuda para implantarlo en tu organizaci\u00f3n, no dudes en ponerte en contacto con nosotros a trav\u00e9s del siguiente formulario<br \/>\no llamando al tel\u00e9fono   <i class=\"fas fa-phone\"><\/i><a href=\"tel:+31651378397\">+31 651378397.<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"w-separator size_small\"><\/div>\n<div class=\"wpcf7 no-js us-field-style_1\" id=\"wpcf7-f847-o1\" lang=\"es-ES\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"847\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/829#wpcf7-f847-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formulario de contacto\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"847\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"es_ES\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f847-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<p><label> Tu nombre<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" autocomplete=\"name\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> N\u00famero de tel\u00e9fono (con el prefijo del pa\u00eds)<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-phone\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-tel wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-tel\" autocomplete=\"tel\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"tel\" name=\"your-phone\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Correo electr\u00f3nico<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" autocomplete=\"email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Tu mensaje<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-message\"><textarea cols=\"40\" rows=\"10\" maxlength=\"2000\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-textarea wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" name=\"your-message\"><\/textarea><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"Env\u00eda\" \/>\n<\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":861,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"class_list":["post-829","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/829","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=829"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/829\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":833,"href":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/829\/revisions\/833"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing-extender.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=829"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}