SEA / Реклама в търсачките / PPC

Ключови думи и типове съвпадения

Ключовите думи са в основата на SEA кампаниите. Изборът на правилните ключови думи помага да се гарантира, че рекламата ви се появява при съответните търсения. Имайте предвид, че можете да контролирате колко широка е съвкупността от ключови думи (точна, фразова и широка). По този начин можете да се съсредоточите върху конкретна дума (с известни загуби) или върху по-широка комбинация от термини.

Наддаването за собствената ви марка може да бъде много по-евтино от генеричните ключови думи, но е важно да анализирате дали това не е просто прехвърляне на безплатен SEO трафик към платен SEA трафик. Позицията ви в органичното търсене играе ключова роля в това решение. Дори ако уебсайтът ви вече се класира на първо място в органичното търсене, пускането на реклами на марката може да осигури допълнителна позиция в горните резултати, като увеличи видимостта и изтласка конкурентите по-надолу.

Насочване към

Достигането до правилната аудитория е от съществено значение за успеха на SEA. Търсачките позволяват таргетиране, като например:

• Демографски данни – възраст, пол, доходи и интереси
• Геотаргетиране – таргетиране на потребители в определени места
• Таргетиране на устройства – оптимизиране за мобилни устройства, настолни компютри или таблети
• Списъци с аудитории – ремаркетинг към предишни посетители или използване на персонализирани аудитории

Чрез прецизиране на таргетирането на аудиторията рекламодателите могат да гарантират, че рекламите се показват на потребителите, които имат най-голяма вероятност да конвертират.

Офериране и стратегия за офериране

Рекламите се поставят чрез търг в реално време, който се провежда всеки път, когато някой въведе заявка за търсене. Рекламодателите наддават за ключови думи, но победата не се състои само в предлагането на най-високата сума. Търсачките вземат предвид и фактори като релевантност на рекламата, очакван процент на кликванията и качество на целевата страница.

Повечето рекламодатели използват автоматизирано наддаване, при което платформата коригира офертите, за да получи най-много кликвания, реализации или приходи въз основа на целите на кампанията. Някои стратегии се фокусират върху получаването на възможно най-много кликвания в рамките на бюджета, докато други имат за цел да увеличат максимално конверсиите или да поддържат определена възвръщаемост на разходите за реклама.

Правилният подход зависи от това какво искате да постигнете. Ако целта е разпознаваемост на марката, наддаването може да се съсредоточи върху това рекламата да бъде видяна от възможно най-много хора. Ако целта е продажба, заявките могат да бъдат оптимизирани така, че да привлекат потребители, които е по-вероятно да направят покупка. Каквато и да е стратегията, важно е редовно да преглеждате и коригирате заявките, за да контролирате разходите и да осигурите най-добрите резултати.

Рекламно копие и разширения

Добре написаната реклама е от съществено значение за привличането на вниманието и карането на потребителите да кликнат. В рекламата в търсачките (SEA) рекламите се конкурират за видимост, затова трябва да са ясни, подходящи и ангажиращи. Начинът, по който е структурирана рекламата, може да има голямо значение за ефективността, поради което повечето платформи позволяват множество заглавия, описания и разширения на рекламата, за да се подобри ефективността.

Най-добре представящите се реклами използват силни заглавия, които съответстват на това, което потребителите търсят, и описания, които подчертават основните предимства или оферти. Някои реклами се настройват автоматично въз основа на поведението на потребителите, като показват най-подходящите комбинации от заглавия и текст. Добавянето на рекламни разширения помага за предоставяне на допълнителна информация, като например връзки към важни страници, бутони за обаждане за директен контакт или данни за местоположението за потребителите, които са наблизо.

Добрата реклама е нещо повече от няколко думи. Тя трябва да отговаря на намеренията за търсене, да се отличава от конкурентите и да подтиква към действие. Тестването на различни версии и използването на данни за ефективността за усъвършенстване на рекламите с течение на времето помага да се подобри процентът на кликванията и цялостният успех на кампанията.