Дисплейна реклама

Какво е Дисплейна реклама?

Казано по-просто, дисплейната реклама се отнася до практиката на рекламиране чрез визуални банери, които се появяват на уебсайтове, приложения и други цифрови платформи. Тези банери могат да съдържат изображения, текст, анимации или видеоклипове и имат за цел да привлекат вниманието и да насърчат потребителите да се ангажират с рекламата.

Терминът „дисплейна реклама“ се използва предимно за цифрови банери, които се появяват на уебсайтове и мобилни приложения. Когато става въпрос за физически билбордове или плакати, като например тези, които се виждат по магистралите или на обществени места, по-често се използва терминът „външна реклама“ (OOH).

Типичен пример за дисплейна реклама са банерите със снимки, графики или анимации, които виждате в новинарски сайтове, блогове, платформи за електронна търговия и социални медии. Тези реклами могат да бъдат статични изображения или динамични и интерактивни банери, които се променят въз основа на поведението на потребителя, местоположението или историята на сърфиране.

Как работи Дисплейна реклама?

Съществуват много аспекти, които Дисплейна реклама обхваща. Ето няколко примера:

Наддаване и сделки

В миналото рекламодателите сключваха директни споразумения с уебсайтовете и предоставяха банер за показване. От години насам рекламното пространство за дисплейни банери се управлява чрез инструменти. Това се отнася и за директните споразумения, които все още се сключват.

Повечето рекламодатели използват инструменти като Google Ads, за да рекламират с банери за показване. В тези инструменти можете да създадете структура с кампании и основни рекламни групи, в които можете да посочите какъв тип уебсайтове или какви потребители трябва да виждат вашия банер.

Различни модели на ценообразуване

Съществуват различни модели на ценообразуване за дисплейна реклама. Най-често срещаните са:

Цена на клик (CPC): Плащате за броя на кликванията, които водят до вашия уебсайт. Съкращението означава „цена за клик“.
Разходи за 1000 показвания (CPM): Плащате за 1000 показвания на вашия банер, независимо дали някой е кликнал върху него. Съкращението означава „Cost per Mille“ (цена на милион).

Насочване към

Основното предимство на дисплейната реклама е възможността за насочване към конкретни аудитории. Рекламодателите могат да избират от различни методи за таргетиране, за да гарантират, че техните банери достигат до най-подходящите потребители. Някои често срещани опции за таргетиране включват:

Демографско насочване: Фокусира се върху потребители въз основа на възраст, пол, доход или други лични характеристики.
Насочване по интереси: Използва поведението при сърфиране, за да показва реклами на потребители, които са проявили интерес към свързани теми.
Контекстно насочване: Поставя реклами в уебсайтове със съдържание, което съответства на темата или ключовите думи на рекламата.
Геотаргетиране: Показва реклами на потребители на определени места – от цели държави до местни квартали.
Ремаркетинг: Таргетира потребители, които вече са посещавали даден уебсайт, като ги насърчава да се върнат и да извършат дадено действие.

Като използват комбинация от тези стратегии за таргетиране, рекламодателите могат да повишат ефективността на кампаниите си и да увеличат възвръщаемостта на инвестициите.

Оптимизация на AI

Изкуственият интелект играе все по-важна роля в дисплейната реклама. Инструментите с изкуствен интелект помагат на рекламодателите да оптимизират кампаниите си, като анализират големи количества данни и правят корекции в реално време. Някои основни начини, по които ИИ подобрява дисплейната реклама, включват:

Автоматизирано наддаване: AI коригира офертите в реално време, за да увеличи максимално конверсиите, като същевременно се придържа към бюджета.
Прогнозен анализ: ИИ прогнозира кои потребители е най-вероятно да се включат в дадена реклама въз основа на предишно поведение.
Творческа оптимизация: AI тества различни варианти на реклами и автоматично избира най-добре представящия се дизайн.
Откриване на измами: ИИ идентифицира и предотвратява измамни кликове или показвания, за да защити рекламните бюджети.
Динамични реклами: AI персонализира рекламите въз основа на поведението на потребителите, като показва най-подходящото съдържание на всеки зрител.

Чрез използването на изкуствен интелект рекламодателите могат да повишат ефективността, да намалят разходите и да подобрят ефективността на своите кампании за дисплейна реклама.

Как да използвате ефективно Дисплейна реклама?

Най-важният аспект на рекламата е да покаже правилното послание на правилния човек в правилното време. При рекламата в търсачките вече имате представа за намеренията на потребителя, но при дисплейната реклама това е по-трудно, което прави тези кампании по-трудно печеливши. Като използвате списъци с аудитории за ремаркетинг, можете по-добре да се съобразите с намеренията на потребителите и да избегнете изключително високи разходи.

Кои са популярните формати на банери за показване?

Според Google следните размери на банерите са най-ефективни:

300 x 250 пиксела (среден правоъгълен банер)
336 x 280 пиксела (голям правоъгълен банер)
728 x 90 пиксела (банер за лидерска класация)
300 x 600 пиксела (банер на половин страница)
320 x 100 пиксела (голям мобилен банер)

Можете също така да изберете да създадете адаптивни реклами.

Искате ли да научите повече?

Дисплейна реклама е обширна тема с безкрайни възможности. Ако желаете съвет или имате нужда от помощ при внедряването ѝ във вашата организация, не се колебайте да се свържете с нас чрез формуляра по-долу
или да се обадите +31 651378397.