Видео реклама

Наддаване и сделки

В миналото рекламодателите сключваха директни споразумения с издатели или платформи за видео и предоставяха видеореклама, която да се възпроизвежда преди, по време или след съдържанието. С течение на времето процесът на закупуване на рекламно пространство за видеореклами беше автоматизиран чрез различни инструменти за цифрова реклама. Това се отнася и за директните споразумения, които все още се сключват между рекламодателите и доставчиците на видеосъдържание.

Повечето рекламодатели използват инструменти като Google Ads за рекламиране в YouTube, Facebook Ads за рекламиране във Facebook и Instagram или програмни рекламни платформи за управление на разполагането на видео реклами в множество уебсайтове, приложения и стрийминг услуги. Тези инструменти позволяват на рекламодателите да създадат структура с кампании и рекламни групи, където могат да определят опции за таргетиране, като например вида на съдържанието, в което трябва да се показва тяхната видеореклама, или вида на потребителите, които трябва да виждат рекламата им. Рекламодателите могат също така да задават стратегии за офериране, за да контролират бюджета си и да увеличат ефективността въз основа на ангажираност, гледания или конверсии.

Като използват тези инструменти, рекламодателите получават по-голяма гъвкавост, по-добри възможности за таргетиране и по-добра ефективност при достигането на желаната аудитория с видео реклами.

Различни модели на ценообразуване

Съществуват различни модели на ценообразуване за видео реклама. Най-често срещаните са:

• Цена на преглед (CPV): Плащате, когато потребителят гледа определена част от вашата видео реклама. В платформи като YouTube обикновено плащате, когато потребителят гледа поне 30 секунди от рекламата, която може да се прескача, или взаимодейства с нея. Ако обаче видеорекламата ви е по-кратка от 30 секунди, плащате само когато потребителят гледа поне 75% от рекламата. Например, ако рекламата ви е дълга 20 секунди, ще платите само когато потребителят гледа поне 15 секунди от нея.
• Цена на 1000 импресии (CPM): Плащате на 1000 показвания на вашата видео реклама, независимо дали някой гледа целия видеоклип или взаимодейства с него. Съкращението означава „Cost per Mille“ (цена на милион).
• Цена на завършен преглед (CPCV): Плащате само когато потребителят изгледа цялата видео реклама, което е особено полезно за осигуряване на пълна ангажираност с вашето съдържание.
• Цена на клик (CPC): Плащате, когато потребителят кликне върху вашата видео реклама, която го води към вашия уебсайт или целева страница.

Таргетиране във видео рекламата

Един от най-мощните аспекти на видео рекламата е възможността да се достигне до правилната аудитория в правилния момент. За разлика от традиционните телевизионни реклами, които се излъчват до широка аудитория, онлайн видеорекламите позволяват на рекламодателите да прецизират таргетирането си и да доставят послания до конкретни групи потребители. Някои примери за ефективно насочване към зрителите:

• Демографско насочване: Достигнете до потребители въз основа на възраст, пол, доходи, ниво на образование или етап от живота, за да сте сигурни, че вашата видео реклама е подходяща за техния профил.
• Насочване по интереси: Показвайте реклами на потребители, които са проявили интерес към определени теми чрез историята на гледане, поведението си при сърфиране или ангажираността си със свързано съдържание.
• Контекстно насочване: Поставяйте реклами до съответното видеосъдържание, като гарантирате, че вашето послание съответства на темите или ключовите думи на гледаното видео. Например реклама за пътуване, която се появява преди влог за почивка.
• Геотаргетиране: Предоставяйте видео реклами на потребители от определени местоположения, независимо дали става въпрос за държава, град или дори малък местен район. Това е особено полезно за местни фирми или кампании, насочени към конкретен регион.
• Ремаркетинг: Повторно ангажиране на потребители, които преди това са взаимодействали с вашия уебсайт, приложение или видеосъдържание, което увеличава шансовете за конверсия.
• Насочване към устройство: Оптимизирайте кампаниите, като избирате къде да се показва рекламата – на смартфони, таблети, настолни компютри или дори смарт телевизори, за да съответства на поведението на зрителите.
• Поведенческо насочване: Използване на данни за предишни взаимодействия на потребителите, като търсене, гледане на видеоклипове или онлайн покупки, за да се показват реклами на тези, които е по-вероятно да се включат.

Чрез комбинирането на тези стратегии за таргетиране рекламодателите могат да гарантират, че техните видеореклами се предоставят на най-подходящата аудитория, което подобрява ангажираността и ефективността на кампанията.

Оптимизация на AI

Изкуственият интелект трансформира видео рекламата, като прави кампаниите по-ефективни, персонализирани и базирани на данни. С помощта на инструментите, задвижвани от изкуствен интелект, рекламодателите могат да оптимизират видео рекламите в реално време, като гарантират, че правилното послание достига до правилната аудитория в идеалния момент.

Ето как изкуственият интелект подобрява видео рекламата:

• Интелигентно наддаване: AI автоматично регулира офертите за видео реклами, за да увеличи максимално броя на гледанията, ангажираността или конверсиите, като същевременно се вмества в бюджета.
• Прогноза на публиката: Анализирайки поведението на потребителите, AI може да предвиди кои зрители е най-вероятно да гледат цялата реклама, да кликнат върху нея или да предприемат действия, което позволява по-интелигентно таргетиране.
• Персонализиране на рекламите: ИИ динамично настройва видеосъдържанието въз основа на интересите, местоположението или предишни взаимодействия на потребителя, като прави рекламите по-подходящи и ангажиращи.
• Редактиране, основано на резултатите: ИИ тества различни версии на видео рекламата, като например вариации на гласовите записи, наслагвания на текст или призиви за действие, и дава приоритет на най-ефективните.
• Предотвратяване на измами: ИИ открива и предотвратява измамнически рекламни изгледи или трафик от ботове, като гарантира, че рекламодателите плащат само за реални, ценни показвания.
• Автоматизирано създаване на надписи и оптимизация: При много потребители, които гледат видеоклипове с изключен звук, AI може да генерира автоматични надписи, като гарантира, че съобщението ще бъде разбрано и без звук.

Чрез интегрирането на AI във видео рекламата марките могат да намалят напразните разходи за реклама, да подобрят точността на таргетиране и да повишат ангажираността на зрителите, което води до по-успешни и рентабилни кампании.