По-високо класиране за HTTPS уебсайтове от 2014 г. насам
През август 2014 г. Google обяви, че сигурността на уебсайтовете е основен приоритет. В това съобщение те заявиха, че уебсайтовете, използващи HTTPS://, ще получат предимство при класирането в техния алгоритъм.
Налагане на защитена връзка
По онова време много уебсайтове бяха достъпни както чрез HTTPS://, така и чрез HTTP://. Освен че представляваше риск за SEO поради дублираното съдържание, това създаваше и уязвимости в сигурността. Ето защо Google се позова на TLS в своето съобщение.
TLS налага сигурна връзка, като гарантира, че даден уебсайт е достъпен само чрез HTTPS. Това вече се е превърнало в стандартна практика, която всеки уебсайт трябва да следва. Уебсайтовете, които не я прилагат, могат да изпитат негативни ефекти върху класирането в резултатите от търсенето.
Различни видове SSL сертификати
Съществуват няколко вида SSL сертификати, които могат да бъдат категоризирани в различни нива на валидиране.
Ниво 1: Утвърждаване на домейни (DV)
Удостовереният от домейна SSL сертификат е най-основният и ценово ефективен вариант. Органът за издаване на сертификати проверява само собствеността на домейна, като използва записите на WHOIS. Не се извършва проверка на бизнес идентичността. Основната цел на този тип SSL е просто да се защити връзката.
Ниво 2: Удостоверяване на организацията (OV)
SSL сертификатът, валидиран от организацията, включва проверка на бизнес данните в допълнение към валидирането на домейна. Посетителите могат да видят информация за компанията в сертификата, което дава по-голяма сигурност, че уебсайтът принадлежи на очакваната организация.
Ниво 3: Разширено валидиране (EV)
Този тип SSL сертификат включва по-обширен процес на проверка, който потвърждава домейна, фирмената идентичност и заявителя на сертификата. Преди това някои уеб браузъри показваха името на компанията в адресната лента за EV сертификати, което повишаваше доверието. Това поведение на дисплея обаче варира в зависимост от браузъра. В някои случаи потребителите могат да виждат името на компанията майка или на едноличния търговец, което може да не отговаря винаги на техните очаквания.
Влияе ли видът на SSL сертификата върху класирането в SEO?
Няма потвърдени доклади от Google, които да показват, че различните видове SSL сертификати влияят на класирането в SEO. Най-важният фактор е просто наличието на SSL сертификат за активиране на HTTPS.
Изборът на SSL сертификат варира в зависимост от индустрията, а много посетители на уебсайтове дори не са наясно с различните видове сертификати. В миналото браузърите показваха типа на SSL сертификата в адресната лента, но това вече не е така в последните версии на Google Chrome и други съвременни браузъри.
Кой SSL сертификат е най-подходящ за SEO?
Тъй като от 2014 г. насам Google поставя сигурността като основен приоритет, вероятно по-високите стандарти за сигурност ще бъдат възнаградени с по-добро класиране в бъдеще.
Добър подход е да анализирате какво използват вашите конкуренти, за да се уверите, че отговаряте поне на същото ниво на сигурност. След това преценете разходите и ползите.
За организациите е разумно да използват поне SSL сертификат за валидиране на организацията (OV). От гледна точка на SEO оптимизацията и потребителското изживяване наличието на SSL сертификат, който проверява бизнес данните, е в съответствие с фокуса на Google върху сигурността и доверието.